2025年的陶瓷行业，没有陶博会的热闹噱头，有人在吃瓜，有人在干活，真干活的都在研究品质。5A新国标落地、白胚成了硬通货，金丝绒工艺火了一整年，钻石绒也完成了技术升级，再加上东鹏换帅、马可上市，行业洗牌节奏明显加快。传统中间品牌的日子肉眼可见的难，线上线下玩得转的新一线品牌趁势冲出来。
2026年做瓷砖，绕不开“白胚+5A标准”，这两个标准就是中高端市场的入场券。2025年底出的5A新国标，2026年正式强制执行，耐磨、防污、环保、平整度、强度五个方面都有硬指标，再也不是企业自卖自夸。目前能达到5A标准的产品也就5%-10%，头部品牌早抢跑了：新*成全线升级白坯，大*军陶瓷的口号“真白坯·岩板芯·将军造”，还是首批拿5A认证的；维*，罗*福都推了超白坯新品，江西罗斯福靠35°超白超平大理石系列，把高性价比白胚的名头打响；来*利岩板早早过了5A认证，还由PICC承保，有底气，中小厂家就难了。
工艺这块，2026年还是金丝绒和钻石绒的主场，品牌竞争更细了。2025年爆火的金丝绒，现在成了高端品牌标配，不做金丝绒都不好意思说自己高端。金牌亚洲的金丝绒拿了金奖，超抗污釉层解决藏污问题，冠珠的金丝绒主打家用，油盐酱醋洒上去一擦就净，钻石绒也解决了早年易刮花、光感不均的问题，升级后又亮又耐磨，和金丝绒的哑光形成互补，高中光需求都能满足。还有微模哑面、干粒柔光这些小众工艺，成了小品牌的突围点，避开和大品牌价格战，靠特色换市场。
品牌分化到了肉眼可见的惨烈，传统中间品牌哀鸿遍野，新一线品牌逆势崛起。那些在当地有点名气，没全国性品牌力、产品没特色，全靠传统经销商走量的中间品牌，2026年基本扛不住。一方面，白胚和5A要求改生产线，资金技术都跟不上；另一方面，头部品牌下沉挤压，新一线品牌抢年轻客户，门店租金、人工成本居高不下，销量跌、利润薄。照这趋势，2026年至少30%的传统中间品牌，要么关门要么被并购。新一线品牌另辟蹊径，线上线下联动，鹰纳集合店搞多品牌集合+场景化展示，线上抖音、视频号发案例引流，线下整合瓷砖、还做设计、铺贴一站式服务，客户能一站购齐；鹰牌早布局新媒体，教经销商拍视频、做直播抢同城流量，再派单到线下成交；新中源靠线上内容拉客，精准抓年轻消费者。这种线上种草、线下体验成交的模式，解决了客户网上看货摸不到实物的顾虑，成了突围关键。
头部品牌也有动作，东鹏换帅有深意，2025年换了负责人，2026年明显走“聚焦”路线，去掉卖得不好、没特色的低效产品，重点发力金丝绒、钻石绒和岩板，把精力放核心产品上。渠道也不再单靠经销商，线上拍短视频、做直播搞新零售，线下开直营店，还和装修公司、房企深度合作，经销商、直营、家装、线上四维一体，品牌端也往年轻化靠，搞跨界合作、IP联名，传达年轻时尚气息，马可上市后有了募资款，一边升级产能，一边计划往东南亚建设生产基地，线上天猫、抖音做活动引流，线下超千家门店搞沉浸式体验。
2026年陶瓷行业还是“强者越强，弱者淘汰”。想站稳脚就三条路：要么像东鹏、新*成、将军这样，靠白胚、5A和核心工艺守高端；，而像鹰纳、鹰牌这样，把线上线下联动做好，抓年轻消费者；要么做小而精，盯着微模哑面这类特色工艺，把细分市场做扎实。那些抱老思路、产品没亮点、拼低价的中间品牌，日子会更难熬。市场变了，行业也在跟着变。
变者天下之公理、法者天下之公器也！
