【行业报告】2025年生活服务消费趋势洞察

最直观的变化，藏在普通人的口袋里，不再盲目追求“贵的就是好的”，而是学会“省出快乐”，9块9的主题周生活法，成为2025年年轻人的消费新潮流。这种“省”，从来不是吝啬，而是更聪明的消费。

与“省出快乐”相伴而生的，是“体验平替”的兴起。2025年，“不是买不起，而是平替更有性价比”这句话，不再局限于实物商品，而是彻底吹进了线下服务消费领域，成为年轻人智性消费的真实写照。这种平替，从来不是将就，而是对自身需求的清醒认知。2025年的年轻人，早已跳出了“品牌溢价”的陷阱，他们明白，生活品质不在于价签上的数字，而在于是否合适当下的自己。

当性价比成为基础，情价比开始占据主导。2025年，生活服务消费的核心，正在从“买服务”转向“买情绪”，“乐有所值”成为新的消费追求，人们愿意为治愈、为认同、为即时满足买单，哪怕价格不算最低，只要能获得想要的情绪价值，就觉得值得。

文化认同带来的情绪价值，更是让年轻人心甘情愿买单。2025年，“谷子店”搜索频次累计达到百万次，搜索人数同比增长4倍；妆造、盲盒、次元、COS等关键词搜索量均快速增长，其中“二次元服装”搜索量增幅超过983%。年轻人买的不是谷子、不是COS服装，而是对自己热爱的文化的认同，是找到同好的归属感，这种情感共鸣，比任何性价比都更有吸引力。

科技的进步，让低耗社交成为可能。2025年，无人自助服务迎来爆发式增长，自助KTV、自助棋牌、自助台球等业态，成为休娱板块增长最快的垂类。不用和陌生人打交道，不用迁就别人的时间，自己点一首喜欢的歌，唱到尽兴，这种无打扰的快乐，是i星人的最爱。

2025年的生活服务消费，还有一股不可忽视的力量，IP联名。对于年轻人来说，IP联名不再是简单的符号叠加，而是情感的共鸣和身份的确认，他们追捧的IP联名服务，就是自己的“茅台”。7月，BilibiliWorld2025在上海举办，数十万00后、05后奔赴申城，让上海变成了“痛城”。

IP联名的热度，不仅局限于二次元，传统文化IP也同样火爆。深耕洗浴行业28年的浅深集团，联名非遗文化IP，在门店设置扬州非遗文化传承体验中心，挖掘“端午·兰汤沐浴”的文化内核，打造“沐兰节”活动，推出非遗搓澡等特色服务，活动期间交易额同比增长109%。这种将文化与消费体验结合的方式，让IP不再是简单的符号，也让传统文化以更接地气的方式，走进年轻人的生活。

在奔赴远方的热潮过后，2025年，越来越多的人开始“重返附近”，家门口的微度假，成为新的消费潮流。这种“短时间、近距离、高体验”的休闲方式，契合了人们“周末逃离、不折腾”的心理，也让人们重新发现身边的美好。

与“重返附近”相对应的，是“玩在当地”的兴起。2025年，人们奔赴一座城市的理由，不再是传统的名胜古迹，而是一场演唱会、一场足球比赛、一部影视剧，或是一种独特的本地服务体验。

2025年的生活服务消费，没有华丽的口号，没有高端的噱头，全是普通人的真实需求和热爱。从9块9的体验课到洗浴中心的平替住宿，从手艺人的专属服务到i星人的低耗社交，从内养外练的生活方式到IP联名的情感共鸣，从家门口的微度假到奔赴城市的特色体验，每一种趋势，都藏着普通人对美好生活的追求，每一组数据，都见证着服务消费的快速生长。