《炼丹炉:2025年香薰市场线上销售数据洞察报告》解读:嗅觉经济爆发,情绪消费催生千亿蓝海

《炼丹炉：2025年香薰市场线上销售数据洞察报告》深度剖析了行业增长逻辑与消费新趋势，展现出 “嗅觉经济” 的强劲爆发力，为品牌布局提供了核心参考。全球香薰市场年复合增长率达 12%，中国市场虽渗透率仅 8%，但年新增用户超 2000 万，成为高潜力赛道。

消费核心驱动力转向情绪价值，57% 消费者购买香薰用于情绪疗愈，39% 用于缓解焦虑。场景化细分加速，居家香薰占比 42%，车载香薰增速达 198.2%，办公、约会等新兴场景快速崛起。人群分层明显，Z 世代偏爱小众沙龙香与无性别香调，新中产注重天然成分与品牌背书，银发群体聚焦助眠等功能性需求，男性消费也呈爆发式增长。

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