2025 年明星营销市场持续扩张，品牌对明星代言的依赖度显著提升，营销模式、渠道应用与合作形态均呈现多元化创新趋势。
市场规模方面，2025 年有 1208 位明星获得代言，较 2023 年增长 28.1%，官宣代言人的品牌达 1467 个，同比 2023 年增长 38.48%，明星平均代言品牌数与品牌平均官宣代言人数均稳步上升。代言官宣时间向电商大促集中，5 月、9 月、10 月为高峰期，10 月同比增长最为显著。
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