秒针营销科学院发布的《2026中国数字营销趋势报告》犹如一盏明灯，为处于变革中的中国数字营销行业照亮了前行的道路。该报告基于对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业的198位营销广告主的深度调研，结合17位营销科学家的专业见解，全面剖析了2026年中国数字营销市场的发展趋势，揭示了行业回暖的迹象以及AI技术带来的革新力量。
投资信心回暖，市场情绪改善
经历了连续3年的增速下滑后，2026年中国数字营销市场迎来了投资信心的回暖。企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为10%，持正向投资信心的广告主比例达到30%，同比增加8个百分点。这一数据的变化，反映出广告主对市场前景的乐观态度逐渐增强。
从行业层面来看，医药健康、美妆行业信心最强，而汽车、食品饮料行业相对信心较低。这可能与不同行业的市场竞争格局、消费者需求特点以及行业发展阶段有关。医药健康和美妆行业通常具有较高的利润空间和稳定的消费需求，且近年来在数字化转型方面取得了显著进展，因此广告主对其未来发展充满信心。而汽车和食品饮料行业竞争激烈，市场饱和度较高，广告主在投资时更为谨慎。
分企业类型和管理职级看，高预算企业（年度营销预算1亿以上）和管理层对未来更为乐观。高预算企业通常具有更强的资金实力和市场影响力，能够更好地应对市场变化和挑战。管理层则具备更广阔的视野和更丰富的经验，能够更准确地把握市场趋势，因此对未来充满信心。
AI技术升级，引领营销革新
2026年，AI技术从内容工具升级为企业基础设施，商用营销智能体落地推动行业进入代理式营销新纪元，这是报告中最引人注目的趋势之一。
AI技术在数字营销中的应用已经不再局限于简单的创意生成和内容制作，而是深入到营销的各个环节，成为企业提升营销效率和效果的核心驱动力。例如，在创意生成环节，AI可以根据品牌定位和目标受众，快速生成多种创意方案，为营销人员提供更多的选择和灵感。在营销洞察方面，AI可以通过对海量数据的分析和挖掘，深入了解消费者的需求、偏好和行为模式，为企业的营销决策提供有力支持。
商用营销智能体的落地，更是将AI技术的应用提升到了一个新的高度。营销智能体可以模拟人类的营销行为和决策过程，自动完成营销任务的规划、执行和优化。它能够根据市场变化和消费者反馈，实时调整营销策略，实现营销的个性化和精准化。例如，在电商领域，营销智能体可以根据用户的浏览历史、购买记录和搜索关键词，为用户推荐个性化的商品和优惠活动，提高用户的购买转化率和忠诚度。
挑战与机遇并存，行业需积极应对
尽管2026年中国数字营销市场呈现出回暖和革新的态势，但行业仍然面临着诸多挑战。报告显示，营销人员面临的主要挑战依然集中在效果难测量、营销ROI难提升、媒介碎片化三个方面。此外，“不知道如何应用AI”成为快速上升的挑战命题，其排名从2024年的第14位跃升至2026年的第7位，占比达到25%，反映出了AI技术的快速发展与企业应用缓慢的现实矛盾。
面对这些挑战，企业需要积极采取应对措施。在组织层面，企业应将营销指标与生意增长挂钩，设定更务实的KPI，加强数字化人才培养，优化组织架构与流程。例如，66%的企业将营销指标与生意增长挂钩，设定更务实的KPI；51%的企业选择加强数字化人才培养，比例同比大幅提升20个百分点。同时，企业应避免简单减员的做法，因为部门拆分与精简的比例下降了12个百分点，说明这种做法效果不明显。
在技术应用方面，企业应加大对AI技术的研究和应用投入，积极探索适合自身业务的AI营销解决方案。虽然85%的广告主认同“营销中应用AI工具或大模型对我的公司极其迫切”，但不认同的原因主要包括缺乏成功案例、无法完全信任AI产出结果、企业一方资产的安全性以及无法适配当前的组织架构等。因此，企业需要加强与科技企业的合作，共同开展AI营销的实践和探索，积累成功案例，提高企业对AI技术的信任度和应用能力。
增长机会显现，企业需把握趋势
报告也揭示了2026年企业营销的增长机会点。加大品牌建设以48%的比例位居第一，推出新品为47%，年轻化为42%，实施AI战略为38%。这表明企业在追求短期销量的同时，更加注重长期品牌建设和创新发展。
品牌建设是企业长期发展的基石，通过加强品牌建设，企业可以提高品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力，从而实现可持续增长。推出新品可以满足消费者不断变化的需求，开拓新的市场空间，为企业带来新的增长点。年轻化则是企业适应市场变化和消费者需求的重要策略，随着年轻一代成为消费主力军，企业需要深入了解年轻消费者的喜好和消费习惯，推出符合他们需求的产品和服务。
实施AI战略则是企业把握技术发展趋势，提升营销效率和效果的关键。企业应将AI技术融入到营销的各个环节，实现营销的智能化和自动化。例如，利用AI技术进行精准营销、个性化推荐、智能客服等，提高用户体验和满意度，促进销售增长。
《2026中国数字营销趋势报告》为我们展示了中国数字营销市场的回暖迹象和革新力量。在AI技术的推动下，行业正朝着代理式营销的新纪元迈进。然而，行业也面临着诸多挑战，企业需要积极应对，把握增长机会，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来，中国数字营销市场有望在回暖与革新的双重驱动下，实现更加健康、可持续的发展。
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