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2026.1.24
哔哩哔哩（B站）联合央视市场研究（CTR）正式发布年度《 BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》。报告提出“智性沸腾”这一核心概念，洞察年轻消费者的心智变迁与行为逻辑。当代的年轻人正以清醒的认知和丰沛的情感，通过消费为自我认同的价值投票，构建起以“赛博合拍”、“反骨共创”和“安顿自我”为核心的全新消费图景。
核心观点：
八大趋势解码“智性沸腾”的一代通过2025年B站热点内容的分析，可以发现三大共性深层需求：获取解决方案的工具理性、寻求共鸣的价值认同、管理情绪的精神安放。这些需求，是品牌洞察年轻心智、建立消费共识的关键要素。
当代年轻人消费支出流向三大方向：为提升生活效能的“硬核体验”付费（如旗舰数码、智能家居）；为获取身份认同的“兴趣圈层”付费（如IP联名、众筹衍生品）；为关照内在状态的“精准疗愈”付费（如健康管理、情绪补给）。这标志着年轻人的消费动机完成了从外在“悦人”到内在“悦己”的重要迁移。
报告基于这三大方向提炼了八大“沸点”，全面呈现当代年轻人关注的内容热点与消费趋势，为品牌寻找与年轻人的共同话题，进而共塑新的消费心智，提供了一份详实的“图鉴”。
报告摘引:
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