报告来源：艺恩
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体育明星跨界成为热点，品牌合作从短期转向长期，合作领域多元化，服装配饰、交通出行、美妆护肤等品类的代言人数量显著上升。电商领域竞争激烈，抖音生活等新入局者推动代言人数量同比增长155%，电商平台多围绕节日和关键节点展开短期营销。
在代言人身份方面，品牌合作呈现多元化与精细化，全品牌代言占比减少，一次性合作营销增多。明星与品牌的合作更加注重特定产品线和营销节点。社交媒体成为明星营销的重要平台，微博、抖音和小红书等平台通过各自的优势助力品牌实现裂变式扩散、销量转化和口碑积累。
此外，报告还提到品牌通过叙事创新、AIGC技术等手段革新广告形态，提升用户参与度和品牌故事性。用户反馈也成为品牌选择代言人的重要参考，推动了“听劝式”互动营销的发展。整体来看，2025年的明星营销市场呈现出多元化、精细化、技术驱动和用户共创等特点。
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