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“十五五”开局之年，中国展览经济正站在新的历史起点。在今天（1月23日）召开的2026年中国会展经济国际合作论坛上，中国国际贸易促进委员会正式发布《中国展览经济发展报告2025》（后简称《报告》），这份权威报告揭示了中国展览业在“十四五”收官之年的全面复苏与结构性变革。
宏观图景，展会市场逆势增长创历史新高
2025年中国经济向新向优发展，现代化产业体系建设持续推进，为展览业高质量发展提供了坚实支撑。报告显示，2025年中国经贸类展会数量达4095项，总展览面积达1.59亿平方米，双双创下历史新高，分别同比增长6.53%和2.5%。
区域格局正在悄然变化。东部地区依然保持主导地位，但中西部地区展会数量占比有所提高，分别同比增加11.51%和14.94%，增速显著高于全国平均水平。三大经济圈——长三角、珠三角和京津冀，依然是展会主要聚集地，占全国展会数量比重达53.85%。
从行业分布来看，工业与科技类展会项目数量占比达21.87%，在各行业中排名第一，体现科技创新在展览内容中的核心地位。展览形式也呈现显著变革，2025年国内经贸类展会中，1万-3万平方米的中小型展会数量同比增长24.26%。
开放加速，出海参展与国际化水平双向提升
2025年，中国展览业国际化水平显著提升。出入境政策的便利化和国际航班的全面恢复为外国人来华参展提供了便利，2025年第三季度累计免签入境外国人达724.6万人次，占入境外国人数的72.2%。2025 年 1-11月，国际旅客运输量达 7285.3 万人次，较 2019 年同期增长 16.6%，国际航线网络已全面恢复并超越疫情前水平
重大展会的外国参展商比例不断攀升。第三届中国国际供应链促进博览会境外参展商占比达35%，参展商覆盖范围扩大到75个国家和地区。第四届全球数字贸易博览会国际展商占比超20%，国际客商数量较上届增长64%。
中国企业在国际标准制定方面也取得突破。2025年4月，由中国牵头制定的ISO 25639-1《展览与活动第一部分：术语》国际标准正式发布，这是中国在展览与活动领域牵头制定的首个ISO国际标准。
市场转向，出国展览结构优化与新兴市场崛起
面对复杂外部环境，2025年中国出国展览市场总体保持平稳，结构持续优化。全年共审批执行出国展览项目1259项，同比增长7.98%，覆盖57个国家和地区。
地域分布上呈现新趋势：2025 年中国出国展项目主要集中在亚洲、西欧等地。亚洲地区项目占比达41.3%，同比增长16.07%；非洲增长最快，同比增长31.11%；拉美及加勒比地区紧随其后，增长21.57%；而欧美传统市场占比有所下降。出国展项目数量在国别分布上，德国、美国、俄罗斯保持前三大出展目的地，但均较 2024 年有所下降。
行业结构方面，机械、交通运输物流、纺织服装及皮革制品三大行业稳居前三位。消费品、五金工具等贴近终端市场的行业参展热度显著提升。值得注意的是，能源矿产行业跻身前十，成为新亮点。
场馆迭代，绿色化与数字化成转型双引擎
展览馆作为展览业发展的核心载体，2025年实际运营数量达224个，同比增长17.89%。从规模分布看，办展面积不足10万平方米的展览馆占比达60.71%，中小型展览馆成为市场重要组成部分。
绿色化与数字化成为展览馆转型升级的关键方向。国家会展中心（天津）采用100多项低碳、节能、环保技术，每年减少二氧化碳排放约10000吨；上海新国际博览中心则通过搭建物联数据底座，打造场馆数字孪生，实现高效智慧运维。浙江安吉国际会展中心在建设中全面应用光伏玻璃、地源热泵、雨水回收、能耗监测等100多项绿色节能技术，结合BIM建模、三维扫描等智慧建造手段，打造全过程低碳高效可持续的绿色建筑样板。
城市竞合，武汉模式引领展产融合新实践
《报告》将武汉作为2025年重点城市展览业发展案例进行深入分析。2025年1-10月，武汉市举办展会活动278场，同比增长38.3%。武汉的国际影响力显著提升，成功引进9个国际性展会，包括世界数字教育大会、第32届生活用纸国际科技展览会等。
武汉展览业的蓬勃发展得益于一系列模式创新。市商务局统筹建立 “965产业会展信息共享机制”，基本形成“一链一展会”格局。武汉国际博览中心已全面覆盖5G-A网络，成为华中首个实现5G-A 3CC的大型场馆。
2025年11月，《武汉市建设国际会展中心城市三年行动方案（2025-2027年）》正式印发实施，为武汉会展业高质量发展提供了清晰的路线图和政策保障。
趋势前瞻，五大关键赛道勾勒2026年发展蓝图
《报告》展望2026年，中国展览业将呈现五大趋势：
1
展览业在现代化产业体系建设中作用将更加突出。展览业贯穿现代化产业体系建设的全链条环节，成为展示新质生产力发展成就的重要窗口和推动产业升级的关键纽带。
2
同时，展览业在引领新消费、创造新场景中的作用将更加明显。展会作为链接供给与需求、融合线上线下的枢纽载体，其作为消费新场景重要入口的功能定位愈发凸显。多地将“展会 + 消费”模式纳入相关政策框架，展会引领消费的路径将实现业态和内容的双重升级。
3
数字经济发展将为展览业转型提供支撑和空间。随着数字中国建设的深入推进，我国展会数字化将呈现“技术融合更加深入、数据互通更加顺畅、政策支持更加聚焦”的发展趋势。
4
绿色需求持续扩大将推动展览业绿色化升级转型。绿色会展将呈现“标准统一、数据在线、全链低碳”的趋势：国家层面开展绿色标准体系顶层设计和系统规划，展会碳排放数据接入全国碳市场，“绿色展台—绿色物流—绿色餐饮”全链条低碳环保将成会展业高质量发展的重要赛道。
5
城市展览业错位竞争差异化发展态势将愈发明显。国际都会城市聚焦世界级商展，区域中心城市深耕国家级重点展会，特色产业城市则立足本地优势产业，展览经济将成为未来城市竞争极富成效的新赛道。
随着“十五五”规划拉开序幕，中国展览业将在中国经济高质量发展中提质升级，在提升服务效能、赋能产业升级、促进国际经贸合作、支撑经济高质量发展中发挥更大的作用。
《报告》已清晰绘就行业蓝图，企业如何借力展览平台乘风破浪？或许每个行业的答案都藏在各自细分市场的专业展会中。
如需《中国展览经济发展报告2025》原文（版权归中国贸促会所有）供学习参考，请在本公众号后台回复关键词 “报告2025” 获取。
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