【汽车行业】小电动市场竞争力分析报告(2026版)

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2020至2025年间，中国#纯电乘用车 市场经历了一场由#小电动  （车长小于4.55米）引领的结构性变革。其销量从不足50万辆飙升至逾300万辆，市场份额跃升至14%以上，不仅从边缘产品蜕为主流，更成为中国品牌市占率从30%攀升至60%的核心驱动力。

报告核心结论指出，小电动的价值远超薄利多销的#代步工具 。它通过显著的全生命周期综合成本优势，成功吸引了近六成来自海外品牌家庭的用户，其中女性占比超八成。这一用户结构的转变，不仅优化了中国品牌的用户基础，更重构了其用户升级生态：大量原海外品牌用户在体验小电动后，正逐步向中国品牌的中高端产品迁移。与此同时，小电动的崛起也瓦解了海外品牌长期依赖POLO、飞度等燃油小车构建的用户培育体系，迫使其高端车型获客成本激增。展望未来，随着首轮换购潮临近，小电动的战略意义将愈发凸显，而海外品牌若不能及时基于小电动重建其用户生态，恐将面临更严峻的市场挑战。

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