来源：《经济工作》
作者：市政府发展研究中心 周宗凯
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课题研究丨忻州市提振消费活力调研报告(一):消费发展基本情况消费关联着民生和经济，一端连着民生，另一端连接着经济。消费是畅通国内循环的主引擎，是保障民生、满足人民对美好生活期待的重要环节，更是增强经济发展韧性和动能的重中之重。2025年中央经济工作会议提出大力提振消费、全方位扩大国内需求。2025年3月，《政府工作报告》强调实施提振消费专项行动，促使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，进一步细化了扩大内需、刺激消费的举措。山西省政府将中央文件和会议精神与本省实际相结合，制定《山西省提振消费专项行动实施方案》，聚焦消费堵点、痛点和难点，扎实推动提振消费措施落实见效。忻州市坚持以习近平新时代中国特色社会主义经济思想为指引，贯彻落实中央、省委文件和会议精神，紧扣扩大内需这一任务，把提振消费摆到更加突出的位置，持续打好提振消费组合拳，发挥好消费惠民生稳经济利长远的作用。 忻州市消费发展基本情况 2024年，我市居民人均可支配收入25832元，同比增长5.2%，全省同比增长4.9%，增长率快于全省，收入增长势头良好，消费市场发展前景良好。在市委市政府政策推动下，我市传统消费、新型消费、县域消费向好发展，消费市场进一步扩展。 一、紧抓政策机遇，推动传统消费提质扩容 一是“两新”加力扩围政策成效显著。忻州市商务系统加力推动汽车、家电、家装、电动自行车等品类以旧换新工作，为扩大我市消费提供了有力支撑。2024全年消费品以旧换新活动完成交易35183笔，累计向消费者发放补贴1.53亿元，拉动消费9.74亿元。二是大宗消费消费势头正盛。2024年为例，我市累计发放家居、家装、家电、汽车等各类补贴1.53亿元，带动消费9.74亿元，惠及7.04万人。其中新能源汽车零售额保持快速增长，成为拉动市场增长的重要动力。三是住宿餐饮消费市场平稳增长。抓住元旦、春节等假期机遇，利用居民出游、外出就餐、家庭聚会等机会，拉动住宿餐饮业增长。2025年1—3月，限上住宿业、餐饮业营业额分别增长30.4%和10.3%。 二、顺应消费趋势，新型消费提质增效 一是文旅消费快速增长。忻州市把握“黑神话·悟空”契机，加强景点宣传推广，加快景区基础设施建设，打造国家级特色景区，举办品牌文化周，吸引大批游客。据山西·文旅云测算，我市“五一”假期累计接待游客204.48万人次，日均客流40.90万人次。6个重点监测景区累计接待游客89.71万人次，同比增长28.8%。二是健康消费持续发力。2025年6月21日，五台县首次入选国家康养百强县榜单。锚定国家体重管理年目标，结合国民健康消费需求，充分发挥“中国杂粮之都”优势，举办忻州杂粮品牌推介会与宣传会，擦亮杂粮金字招牌，推动杂粮产品走向千家万户。截至2025年4月底，忻州“中国杂粮之都”产业园区已建成面积约525.2亩，累计投资17.49亿元，涵盖20余个作物种类，总产量达70万吨以上，规模稳居全省之首。三是养老消费稳步推进。忻州市聚焦智能家居、养老消费等热点，发布老年产品用品目录，预计每年推广150项以上功能化、绿色化、智能化家居产品用品，助力养老消费提质增效。四是线上消费拉动有力。1—8月，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品销售同比增长27.2%，拉动全市限上消费零售增长2.5个百分点。商务部门指导繁峙县举办白水大杏直播季，通过“现摘现发”模式，日均接单200多单，外销3000多斤鲜果，并带动了精深加工产业链发展（如杏饮料、果脯等产品）。 三、县域消费破圈，城乡消费均衡发展 一是县域消费流通网络完善。代县以雁门关景区作为消费支撑点，辐射带动消费，从丰富消费供给、完善基础设施、优化营商环境三方面发力，构建完整县域消费流通网络。2025年上半年，代县A级旅游景区共接待游客71.69万人次，景区门票收入突破2200万元。二是县域特优品牌涌现。县域地区充分利用资源优势，培育壮大本土品牌。宁武县为本地农产品销售搭建平台，宣传推介莜麦饼干、有机燕麦麸皮、杂粮泡面、沙棘汁、毛建草等特优农产品，助力本地农产品“走出去”，“汾源印象”“芦芽山珍”两大公共品牌做大做强。三是乡村e镇建设成效突出。定襄县乡村e镇联合定襄县邮政分公司开展甜瓜助农活动，进行现场采摘、试吃直播活动，通过发放限时优惠，吸引消费者购买。据统计，当日直播观看人数超过1万人次，提升了品牌知名度和影响力。 四、消费市场扩展，消费活力充分激发 一是省外市场潜力进一步发掘。繁峙县招商投资促进服务中心支持该县乡村e镇参加全国糖酒商品交易会，瞄准极具潜力粤港澳大湾区市场，宣传推介本地名优特农产品，寻求与外地企业合作机会，吸引更多人气和流量。宁武县宣传推广“芦芽山”文旅品牌与“毛健茶”特色产业，“一山一茶”两张金名片亮相浙江德清举办的2025世界品牌莫干山大会上，向全球展现了县域农文旅融合高质量发展的创新实践。二是推广方式多元化。线下、线上双线发力，线下国家补贴、消费品以旧换新等活动持续叠加，充分发挥微信、抖音、快手等网络平台作用，集中全力打造农村电商平台。三是区域合作不断深化。忻州市市场监督管理局加强与雄安新区综合执法局、保定市市场监督管理局合作，纵深推进三地消费品牌一体化发展，2024年，忻州市市场监督管理局组织36家企业的135个优质品牌走进保定，与保定市67家企业开展洽谈合作，现场双方企业共签订合同金额8210.1万元。四是夜间经济向好发展。忻州市县两级商务部门在商业街、购物中心、大型商场启动夜间经济，增加夜间客流量。原平市创新推出“广场+夜间经济”，满足市民多样化消费方式。忻州古城步行街延长假日开放时间，应对人流量大节假日高峰，打造古城夜间经济发展模式。 联系我们：0350-3039794
