【县域经济】2025消费者趋势研究报告:重返县域,新周期里的理智与情感

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在宏观经济增速换挡与社会情绪普遍趋于审慎的背景下，中国#县域 市场展现出独特的韧性与复杂性。2025年的田野调查揭示，#县域消费 并非简单的降级或升级，而是在体感收缩的预期下，进行着一场精明的结构性调整：对外在身份符号的追求显著淡化，对内在体验与#情感价值 的投入则稳步提升。

报告核心结论指出，县域消费新现实由三大特征构成。首先，去面子化成为普遍共识，消费者更关注不提价的升级，身份象征类消费被压缩，而能带来确定#幸福感 的轻体验（如宠物、瑜伽、短途旅行）获得预算倾斜。其次，消费行为呈现鲜明的折叠式特征，极致性价比与品质升级并存，这得益于互联网与物流基建带来的信息与商品垂直渗透。最后，县域社会的高住房自有率、低负债及紧密的社群网络，共同构筑了其消费韧性的底层基础，使其在收入紧平衡状态下仍能维持动态稳定。这些变化共同指向一个以理智为底色、以情感为增量的县域新周期。

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