商业笔记:新中式的消费小趋势分析

两个消费趋势：C-Beauty 在海外市场的流行和阿迪达斯新中式设计的海外热潮：
C-Beauty 的海外流行
- ** 定义与特点 **：C-Beauty 即 Chinese Beauty，指中式美妆风格和中式化妆品品牌。其妆容特点包括强调皮肤无瑕感、长睫毛大眼睛、闪粉眼影、粉色腮红和嘟嘟嘴，典型如 “纯欲风网红妆”。
- ** 流行背景 **：这种妆容风格随着中国仙侠剧、古偶剧和游戏出海在亚洲已有一定影响力。2025 年，其在海外影响力加速扩大，主要得益于 “TikTok 难民” 现象。
- ** 关键事件 **：
    - 2025 年 1 月，美国计划禁封 TikTok，导致 200 万美国年轻人涌入小红书，发现了中式美妆风格和中国化妆品。
    - 美国美妆博主 Hails 在小红书学习中式美妆手法后，将其应用到自己的妆容中，并发布到 TikTok，获得 30 万点赞和 230 万次观看。
    - 荷兰美妆博主在 Instagram 上推荐中国品牌橘朵的睫毛膏，该产品单价 14 美元，2023 年以来全球销量达 800 多万支。
    - 多伦多美妆网红 Jenn Ze 因橘朵的哑光类高光修容产品而成为其用户。
- ** 市场表现 **：C-Beauty 的全球搜索热度在 2025 年 7 月为 44，9 月飙升至 100，超越了 K-Beauty。中国化妆品海外销售额 2024 年激增 400%，2025 年前 11 个月出口增速 10%，总额超 509 亿元。

阿迪达斯新中式设计的海外热潮
- ** 产品特点 **：2025 年年底上市的新中式外套，类似中国传统练功服，宽松立领，磨毛面料，5 个中式盘口，肩臂上有三道白条纹。
- ** 市场反响 **：该外套在阿迪天猫官方店开售半个月成交量近 1 万件，上海淮海路门店也吸引大量海外顾客。在 TikTok、小红书、Instagram 等平台，关于该外套的炫耀式穿搭和讨论层出不穷。
- ** 设计背景 **：
    - 2022 年，阿迪为迎合中国国潮风，在经典款夹克胸前印上 “中国” 二字，测试款两周售罄。
    - 2023 年龙年春节，推出新中式 2.0，采用中式盘扣、锦缎面料等。
    - 2024 年蛇年春节，推出新中式 3.0，改良面料和设计，邀请中国演员王安宇拍摄新年广告片。
    - 2025 年，海外博主纷纷求购蛇年阿迪，引发海外网友羡慕和不满。

背后趋势分析
- ** 中国品牌的跃迁 **：中国品牌在世界消费市场上经历了从 “被审视” 到 “被接纳”，再到 2025 年的 “被向往” 的快速跃迁。
- ** 反向意林红利 **：在东升西降的变局下，“反向意林红利” 在多个维度显现。但需注意，中国审美正加速成为美国年轻人的 “意识形态内战工具”，他们通过 “猛吹中国” 来表达对本国现实的不满。
- ** 文化输出与消费 **：中国品牌出海的价值不仅在于海外营收增长，更在于反向赋能国内市场，提升品牌在国内的认可度与忠诚度。中国品牌需创造更多根植于中国文明底蕴且能回应人类共同关切的文化产品，将热潮转化为持久影响力。