2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告在渝发布:消费意愿总体平稳,稳预期成提振关键

2026年1月23日，由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合开展的《2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告》在重庆曙光数字经济产业园正式发布。发布会汇聚政、企、学界代表150余位及新华社、光明日报、工人日报、中国经济周刊、重庆日报等主流媒体，共同研判消费市场动向。

中国中小商业企业协会咨询委员、中央社会主义学院原党组成员、秘书长王金宝，重庆市政协常委、民建重庆市委副主委、重庆曙光都市工业园建设集团有限公司董事长汪官蜀，重庆市两江新区政协常委、立信（重庆）数据科技股份有限公司董事长兼总经理张鸿翔出席并致辞。他们一致认为，该报告为政策制定、企业战略与市场发展提供了重要依据。

立信数据研究院院长潘建成现场解读报告。调查显示，2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，仍处于景气临界值（100）以上的强意愿区间，但较上季度微降0.8点。报告指出，当前消费市场呈现“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的特征，稳预期、促增收是激活消费潜力的核心。

为落实中央经济工作会议关于促消费的部署，报告提出五项政策建议：

实施“基本盘巩固”工程：强化就业优先，拓宽增收渠道，加强对低收入群体精准帮扶，做好经济形势宣传以稳定社会预期。加强对中小微企业、个体工商户的财税、金融支持力度，确保其经营稳定，从而保障居民工资性收入的源头活水。

深化社会保障制度改革：完善多层次医疗保障，减轻养老与教育负担，缓解居民后顾之忧。

构建“反内卷”市场生态：加强市场监管，激励价值竞争与品牌创新，提升消费信息透明度，推动竞争从价格战转向价值创造。

打造沉浸式消费新场景：以文旅融合为牵引，推动银发经济向情感陪伴升级，加强AI技术在智能家居等场景应用，激发情绪价值消费。

开展房地产“止跌回稳”攻坚：加大存量商品房收储，降低持有与交易成本，防范化解金融风险，加强政策沟通，打破市场单边下跌预期。

本次调查于2025年第四季度进行，覆盖全国一至四线城市及农村地区，共收集有效样本5000份。项目旨在持续追踪消费者信心与行为变化，为政府与企业决策提供参考。