《通往 2026 - 中国消费者趋势前瞻报告》由尼尔森 IQ 发布，聚焦中国消费市场动态，剖析经济环境、消费诉求及代际差异下的市场机遇。
经济层面，中国经济稳中有进，消费对 GDP 增长贡献率持续凸显，2024-2025 年政府通过多轮国债支持与补贴合计近 4600 亿元刺激消费。尽管消费者对财务状况感知整体乐观，但支出谨慎者仍占四成。当前消费者首要担忧集中在经济下行（30.4%）、自身及家庭福利 / 幸福感（29.9%），工作保障、食品价格上涨等亦位居前列。
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