报告导读：

户外视频广告是指在建筑物、交通工具、公共空间等露天或半露天的户外场景中，通过电子显示屏幕等视频播放设备，以动态影像、音频结合的形式向公众传递商业或公益信息的广告形式。我国作为全球第二大广告市场，我国户外视频广告发展更为迅速，从公寓写字楼的电梯屏，到地铁通道的数字长廊，从购物中心的互动广告装置，再到高速公路的景观式标牌，实现了对消费者通勤、休闲、社交等高频生活场景的精准覆盖，户外视频广告将品牌信息自然融入大众日常轨迹，借场景共鸣深化品牌与消费者的情感联结，推动广告形式从“被动接收” 向 “主动体验” 升级，近年来，户外视频广告已成为品牌引爆的战略性媒介，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外视频广告行业市场规模达483.2亿元，同比增长6.10%，占我国户外广告行业整体规模的56.7%。

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行业发展阶段：近年来，随着5G技术的商用化和物联网的普及，户外视频广告行业开始向智能化、个性化方向发展，借助5G技术的高速率、低延迟特点，广告的加载速度更快，内容更新更及时，能够实现实时动态调整，此外，裸眼3D、全息投影等新型显示技术的应用，也为户外视频广告带来了更加震撼的视觉效果，进一步提升了广告的吸引力和传播力。

行业发展有利因素：我国高度重视包括户外视频广告在内的广告产业发展，相继发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》《互联网广告可识别性执法指南》《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》《2025年全国广告监管工作要点》《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》《医疗广告认定指南》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国户外视频广告行业发展提供了良好的政策环境。

产业链核心节点：户外视频广告行业上游主要包括广告位资源提供商、电子显示设备（LED屏、透明屏、车载显示终端等）、辅助设备（太阳能供电设备、广告机外壳、线路配件等）、广告设计软件等行业；行业下游为终端客户，包括商业广告主、政府部门、公益组织等，其中，商业广告主是最主要的需求群体。

市场规模：我国作为全球第二大广告市场，我国户外视频广告发展更为迅速，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外视频广告行业市场规模达483.2亿元，同比增长6.10%，占我国户外广告行业整体规模的56.7%。

市场竞争格局：我国户外视频广告告行业内参与者众多，市场格局较为分散，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外视频广告CR10市场占有率仅29.3%，其中，分众传媒是户外视频广告市场的绝对龙头，其依托电梯媒体场景构建的广告网络覆盖全国超过300个城市，千楼千面智能投放系统，能实现广告精准触达，2024年市场占有率高达19.4%。

相关上市企业：分众传媒信息技术股份有限公司当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。2025年上半年分众传媒营业总收入已完成61.12亿元，其中，楼宇媒体占92.14%，影院媒体占7.67%。

市场趋势：未来，户外视频广告将凭借场景化、沉浸式的独特优势，为广告主提供更多元化的投放选择，交通枢纽、楼宇电梯、新能源充电桩等场景将成为新的增长极，不同场景的广告形式和内容将更加精准地匹配目标受众，满足不同品牌的差异化传播需求。

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数据来源与处理说明：

《2026-2032年中国户外视频广告行业市场全景调研及投资趋势研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

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