《2022拉丁美洲电商市场调查报告》解读:新兴蓝海下,中国品牌出海增长新路径

《2022拉丁美洲电商市场调查报告》揭示了拉美电商的巨大潜力，作为全球增速最快的电商市场之一，其年增长率达 36%，成为中国品牌出海不可忽视的新兴阵地。报告显示，拉美 6.5 亿总人口中，网购人数超 2 亿，且线上零售占比仅 5%，远低于中国、美国等成熟市场，增长空间广阔。

市场呈现三大核心优势，人口红利显著，互联网覆盖率达 56%，年轻消费群体占比高；竞争环境宽松，当地可选品牌少，中国商品的高性价比具备天然优势；需求场景多元，厨房小家电、家居装饰、基础款服装、派对玩具等品类热销。核心市场中，巴西是拉美最大消费市场，墨西哥性价比需求突出，哥伦比亚、智利等新兴市场增速迅猛。主流平台以美客多、亚马逊巴西站为主，本地化运营与物流适配是关键。

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