报告来源：尼尔森IQ
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中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用增大，但需进一步增强消费者信心。2025年，政府通过多轮国债补贴刺激消费，合计近3700亿元，推动消费品以旧换新等项目。消费者对个人财务现状和未来预期较为乐观，但仍有四成消费者支出相对谨慎。
报告还探讨了不同世代的消费特征：婴儿潮一代乐享生活，注重养生和品质消费；X世代务实担当，偏好健康、天然产品；千禧一代追求品质和体验，愿意为卓越品质和环保产品支付溢价；Z世代则为圈层认同买单，注重个性和小众文化消费。
报告建议品牌需明确价值主张，提供与目标世代相符的产品功能与情感体验，通过真诚沟通和精准触达，与消费者建立深度认同，成为美好生活连接器。
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