西部光电展除了每年有1000多家参展商参加,每年还吸引了20000多人来到现场参加各类的活动，如果没有一流的图形和导视设计,参会人将会在旧金山莫斯康会展中心迷路，不知道下一步该往哪个方向。
布莱恩·欣茨和他的团队负责国际光学工程学会（SPIE）（光电展的主办方）的设计师与市场营销,他所面临的挑战是设计图形与导视方案，它看起来是一个包罗万象的视觉识别系统。
欣茨说：“在我们的每一个活动中，都尝试通过设计让活动的图形标识品牌化，尽管他们都有相同的图形元素，但每一场活动都有它自己的配色方案。”
西部光电展的图形识别设计中融入了国际光学工程学会（SPIE）的图形元素，配色方案主要集中在橙色和红色。欣茨说他的团队最大的目的是当人们进入活动现场时，看到的是一个已经品牌化包装的现场。他们努力在品牌化的场地与活动物料之间建立联系，不管是客人们收到的邮件还是在活动官网上的体验。换句话说，国际光学工程学会（SPIE）的目的就是：在活动最开始到活动结束，从视觉设计和市场营销手段的立场出发，将活动的一切与SPIE联系起来。
欣茨说：“我们希望将一切都联系起来，活动现场的环境空间的体验是最能让人记忆深刻的，因此我们尝试着将现场环境作为主要的表现载体。”
对于像莫斯康会展中心这样的场馆，设计师们面临的最大挑战是它们通常都很平淡，有很多白色，米色和灰色的地毯。自从莫斯康会展中心近期升级了场馆设施,我们的团队必须处理场馆不同颜色的墙壁与活动确定的红色和橙色配色方案的冲突。这意味着欣茨的团队不得不增加一些其他的东西来适应，融合场馆现有的设施。欣茨说：“我们在木纹里加入了一些中性色。这些木纹纹理在我们的活动色谱和现场的设施颜色间起到了平衡作用。在现场的某些地方，我们搭建了带有标识的立方体，这些独立的标识立方体不与现场的墙面产生关系，这样我们不会有不同的配色方案。虽然我们只使用一个星期，但希望当客人进入现场时，这些标识立方体看起来更有活动的专属性。”
国际光学工程学会（SPIE）喜欢在现场搭建一些造型结构，来掩盖场馆的不足之处，他们希望现场的设计能够与场馆和谐共生而不是产生视觉冲突。设计团队不得不提前介入，仔细研究场地并提出完善的计划和方案。
欣茨说：“我们尽量把现场的物料设计得高大，希望能带来更多的视觉上的冲击力。我们并不总是试图让人们被动的从我们的现场设计中阅读什么,但是通过我们品牌化的工作,我们希望人们看到现场的设计，被吸引住，主动去关注我们通过设计来展示的内容。大部分的活动物料在会场的方向引导和指挥交通方面起到了很好的作用。”
20英尺的标识立方体上显示了活动信息与时间流程，为了保持外观和感觉的一致，对图形做了一些混合。
SPIE 通常会选择使用硬质材料制作画面基层,但今年尝试使用了织物而不是定制的木结构。
欣茨说：“只要我们保持了一致的品牌设计与制作工艺，材料的不同并不重要。在设计与样式风格上应该下大功夫，我们更多会从物料的功能方面来考虑材料的运用。如果确定想要一个20英尺高的结构,我们会根据其功能和预算来决定怎样制作。”
