报告导读：

户外平面广告是指在建筑物外部、公共交通设施、户外公共空间等露天开放场景中，以静态平面视觉形式呈现，用于传递品牌信息、推广产品或服务、发布公益提示等的广告形式。作为全球第二大广告市场，我国户外平面广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告市场规模达369.0亿元，同比增长1.07%，未来，随着我国城镇化进程的不断推进，城市人口不断增加，户外平面广告的受众群体也不断扩大，为户外平面广告行业发展带来更广阔的市场空间，同时，城市的发展也对户外平面广告的品质和创意提出了更高要求，以适应城市形象和文化建设的需要。

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观点抢先知：

行业发展有利因素：我国高度重视包括户外平面广告在内的广告产业发展，相继发布《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》《乡村建设行动实施方案》《“十四五”文化发展规划》《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》《关于促进服务消费高质量发展的意见》《互联网广告可识别性执法指南》《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》《2025年全国广告监管工作要点》《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》《医疗广告认定指南》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国户外平面广告行业发展提供了良好的政策环境。

产业链核心节点：户外平面广告行业上游主要包括广告位资源提供商、广告制作设备、广告制作材料、广告设计软件等行业，行业下游为终端客户（即广告主），包括快消品企业、汽车品牌、房地产开发商、金融保险企业、互联网服务企业等，通过购买户外广告服务来推广品牌或产品。

需求结构：目前，快消品企业为我国户外平面广告最大的客户群体，2024年占比高达27.4%，广告投放额位居第一，其次为汽车品牌和互联网服务企业，分别占21.8%和16.5%，汽车品牌投放额位居第二，主要受益于新能源车企对城市核心点位的密集布局，而互联网服务企主要用于 APP 拉新和电商大促宣传。

市场规模：作为全球第二大广告市场，我国户外平面广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告市场规模达369.0亿元，同比增长1.07%。

市场竞争格局：我国户外平面广告行业内参与者众多，市场格局较为分散，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告CR10市场占有率仅33.4%，其中，分众传媒作为我国户外广告行业的领军企业之一，主要聚焦于楼宇电梯、影院等场景的广告投放，在全国范围内拥有广泛的媒体资源网络，具有强大的品牌影响力和客户资源，市场占有率最大，2024年达8.2%，其次为德高中国和永达传媒，分别占6.7%和3.9%。

相关上市企业：分众传媒信息技术股份有限公司当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。2025年上半年分众传媒营业总收入已完成61.12亿元，其中，楼宇媒体占92.14%，影院媒体占7.67%。

市场趋势：作为城市空间的重要组成部分和城市文化的鲜活载体，户外平面广告将在彰显城市文化特色、塑造城市文化符号等方面发挥更重要的功能，未来的户外平面广告可能会更多地与城市的历史、文化、艺术等元素相结合，不仅为企业提供宣传平台，也成为城市景观和文化的一部分。

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数据来源与处理说明：

《2026-2032年中国户外平面广告行业市场竞争态势及投资机会研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

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