在消费选择日益多元、品牌沟通不再停留于单向触达的当下，营销的关键早已从“触达人”转向“读懂人”。用户究竟是谁？他们在不同场景下如何思考？兴趣如何驱动他们的决策？这些问题不再是模糊的假设，而是品牌能否真正进入消费者心智的核心命题。
在抖音，超6亿日活用户共同勾勒出一幅丰富、立体、流动的人群图谱，那个在直播间抢购美妆的“成分党”，可能同时也是痴迷二次元手办的“收藏家”；那个在评论区认真研究数码参数的“硬核极客”，转身就成了在乡野视频里寻找松弛感的“梦想家”。人群，不再是静态的标签，而是流动的生活剧本，他们有自己的话语体系与生活场景。
为此，巨量引擎携手凯度，跳出传统人群划分的框架，发布《2026抖音人群白皮书》，构建“品牌自有人群×行业特色人群×兴趣圈层人群”三位一体的人群体系，助力品牌穿透数据表象，读懂真实鲜活的个体。
真正的增长，始于对人的深度洞察。白皮书以“人”为核心，系统拆解抖音人群、圈层生态与心智沟通策略，为品牌提供从洞察到触达、从沟通到沉淀的全链路指引，助力品牌在变化中精准锚定方向，展开一场真正同频的对话。
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从人群出发，开启长效增长
向对的人，说对的话
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