2026全球DTC独立站营销洞察报告

DTC独立站正从“流量套利”滑向“素材寿命”竞赛，谁熬得住才配留在牌桌。2026报告显示：全球在投广告素材同比增7.9倍，但新素材仅增4.6倍，“一条素材跑半年”成常态；美国5月取消800美元小额免税后，下半年新投素材骤降36%，而TYMO靠1200位达人日产UGC，合作广告CTR 4-8%倍杀传统1.5%，硬生生把CPA压低30%。  

关税吃掉了低客单利润，平台又卷高CPM，品牌只能把“内容”当期货——海量短视频就是库存，达人授权码就是产能；谁能在16-30秒“中枢区间”里把故事讲成信任，谁就能把复购当对冲，否则一停投就断流，独立站秒变404。