2026 年，营销行业正式迈入 “人机协同，人本之年”。
技术跃迁与人性共鸣双向并行，宏盟媒体与 TBWA 联合发布的《2026 中国营销趋势》报告，解锁了新时代营销的核心逻辑与实践路径。
技术重构营销底层逻辑，AI 成为关键变量
AI 原生应用崛起重塑搜索生态，从关键词输入到多模态交互，从信息提供到决策辅助，搜索已升级为交易转化枢纽，品牌需布局生成式引擎优化，抢占 AI 答案可见性。
同时，场景触发式媒介快速落地，“人找信息” 转向 “信息找人”，小米、华为等生态平台推动 “人 - 车 - 家” 全场景触达，让营销在精准时机实现高效沟通。
消费市场呈现多元新特征，人本需求成为核心锚点
“理感双驱” 成消费常态，日常消费精打细算，却愿为情感共鸣支付溢价；“她主场” 趋势凸显，女性体育参与率飙升，“体育女子力” 成为品牌沟通新语言。情绪价值竞争进入深水区，笼统口号失效，精准、独特的正向情绪表达才能击穿用户心智。而 “年龄悖论” 打破代际边界，成年人重拾童心、银发族拥抱新潮，消费不再被年龄定义。
零售与品牌战略迎来迭代升级
全域无缝零售加速落地，线上线下、公域私域深度融合，淘宝、山姆等平台构建全场景消费生态，即时零售市场规模预计突破万亿。品牌转向长期主义，既需为经典款注入个性表达，也需以持续创新与真诚叙事构建长期信任。2026 世界杯带动足球文化破圈，从赛事营销到潮流融合，成为品牌连接大众的重要契机。
2026 年的营销，技术是赋能工具，人性是终极归宿。无论是 AI 驱动的精准触达，还是情感层面的深度共鸣，唯有平衡技术力量与人文关怀，才能在变革中抓住核心机遇，实现品牌与用户的双向奔赴。
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