上次表达感恩大哥的视频,骂声一片,我认为核心矛盾误会,在于时代背景的不同,我怀念的18年代的直播,与现在的直播是不同的氛围.
我的感受与经历确实是小众的,无法代表整个行业.但还是还是希望各位网友做一个客观明智的人.,不要非黑即白.做直播未必全是坏人,不做直播的未必是好人.
下面,我将从社会经济,媒介发展,群体心理,多个维度来解释,18年代大哥无条件付出的背后心理.以及为什么当今的娱乐直播被污名化,且越来越难播呢, 最后会给到未来还想在直播行业生存的主播,一些直播方向上的建议.
社会经济
首先从社会经济角度看，2018年处于经济上行期，地产建筑等行业火速发展,一部分人积累了财富,大家普遍乐观,他们对金钱的态度更洒脱,且对新兴事物保持好奇和开放态度.
那时候的直播更像是一种新奇娱乐，刷礼物,如同另一种形式的消费升级，是为新奇体验和情绪价值付费,像是支持偶像,获得尊重,享受被主播被直播间众多人追捧的领袖感，是一种纯粹的情绪消费和精神愉悦。
所以,大哥们不傻,也不是认知低，需求更单纯.
随着经济下行，可支配收入减少，人们的消费观念变得理性甚至功利，打赏必然要求更高的回报,房地产等行业调整，原先的“土豪”阶层财富缩水或变得谨慎,仍在消费的“大哥”，他们的钱是 “冷钱”.冷钱意思是,经历了周期，更理性，更追求投资回报率。
如今时代,从 “增长共识”,进入了一种“存量甚至缩量博弈”的心态.
增长共识就是大家一起做大蛋糕,人人都有份,大家都觉得未来无限,心情很好,那时候的大哥刷礼物就像是在投资一个热闹的夜市,享受繁荣的气氛和带头捧场的快乐,不在乎回报.
缩量博弈意思是,蛋糕做不大了甚至还要变小,钱不好挣了机会变少了.就会从一起创造的心态,变成了抱住我自己的那份,甚至去抢别人手里的那份.
比如现在,高学历大学生,失业者涌入直播,是经济下行就业困难的缩影,很多人出于生存焦虑而来到这个行业,导致行业内卷加剧，竞争从以前的“魅力才艺比拼”滑向“底线竞争”，拉低了行业形象。
就像夜市,客人就这么多,客人手里的钱还变少了,而新的摊主还拼命挤进来,摊主比客人还多,主播数量比大哥多,那么为了生存,你卖10块,我卖5块,你线上拼命表演才艺,我线下拼命维护.
而且每个人紧盯顾客,算着他兜里最后10块钱,用户也变了,他钱少了,自然花钱更谨慎,一定要看到实在的好处才掏钱,大家变得更紧张、更计较、更不宽容。
那么打赏不再是冲动消费，而是基于精确价值评估的“投资”：你能带给他的情绪价值、社交资本、乃至生意灵感，是否匹配他的付出.
媒介发展
再说到媒介发展的影响,在没有抖音、小红书分流的时代，直播是第一个具有实时互动的新媒介,主播是稀缺的的,自然带有偶像光环,人少，江湖也小，关系更容易呈现“大家庭”或“社群”的亲密感。
行业初起，套路未深。像我一样，许多早期主播是带着真实自我和才艺进入的，吸引的也是被这份真实打动的用户,根本没有现在遍地都是培训技巧,维护方式,那时候的主播跟粉丝,都在进行一场相对真诚的“情感实验”,在我们世界里“维护”二字非常陌生.
我曾经遇到过半个月为我消费将近20w的玩家,别说加微信,他私信通道都是关闭的，是因为直播间的公开互动已足够满足其情感需求，且能保持一种安全、体面的距离。
如今,短视频平台让“人人皆可直播”，降低了门槛，主播身份彻底平民化,主播数量过剩，光环褪去,导致贬值.主播就从“被仰视的偶像”变成了屏幕另一端“提供服务的打工人”.
未来生存的关键：从“情绪服务员”到“心智价值提供者”
未来的直播，本质是 “高认知人群对高认知内容（或人格）的筛选与投资”。
旧模式已死: 卖惨、讨好、颜值单一优势,这些在信息过载,选择性太多的,和认知升级的观众面前，迅速贬值,
新模式核心：真实深刻的人格魅力、稀缺的认知见解、能引发共鸣或启发的思想、以及创造真正情感连接或社群归属的能力。
你们必须成为一个值得被“欣赏”的个体，而不仅仅是被“消费”的对象。
恶评戾气的根源
在经济上行期，人与人之间更倾向于合作,分享与展示友善，这种氛围映射到网络，就是我感受到的“繁荣友善”。
而当代网民戾气重的根源,就是抢食心态,大家压力都大,看到有人被善意的对待,并且看起来赚钱轻松,会产生一种凭什么的愤怒,凭什么被无条件善待,那么,骂我不清白,肯定付出了肮脏交易,可以让大家获得道德优越感,维持内心“公平世界的”幻觉.
其实,我怀念的不仅是大哥,是一个时代，更是一种人际关系的可能性,我的经历也许是独特且小众的,但是它对我来说很珍贵，因为证明了美好确实存在过.
