絲路衛視1月21日報道 參考消息報社參考智庫日前發布《中國百企海外傳播力月度分析報告（2025年12月號）》。本報告以2025年12月為監測週期，監測對象涵蓋科技、金融、能源、汽車、醫藥、航空、電子消費品等領域的中國企業。評估體系圍繞海外傳播度、海外影響度及海外美譽度三大核心維度，從發稿量、主流媒體報道量、報道媒體家數、覆蓋國家範圍、語種、社交平台互動數據（點贊、分享、評論量）及輿論情感基調等多維度，開展系統化評估與深度解讀。
中國百企海外傳播力總體情況
監測數據顯示，本週期內境外媒體對中國企業的有效報道總篇數約達40384篇次，涉及40個語種，至少1774家境外媒體參與報道。與上一監測週期相比，有效報道總篇數略有下降，媒體參與家數與語種覆蓋數量則基本持平。
中國百企海外傳播力之海外傳播度指標
報告指出，2025年12月海外傳播力位居前列的中國企業包括華為、小米、騰訊、大疆、中廣核、聯想等，比亞迪、北汽、海爾、中石油等企業的海外關注度亦相對較高。整體而言，境外媒體對中國企業的報道基調以中性為主。
中國百企海外傳播力之海外影響度指標
值得關注的是，與上一週期相比，本週期內傳播力表現優異的企業所屬行業範圍進一步擴大，涵蓋科技、金融、能源、家電、汽車及房地產等多個領域。
中國百企海外傳播力之海外美譽度指標
一、 傳統媒體傳播現狀：「中國製造」價值升級 汽車企業歐洲市場引發熱議
（一）「中國製造」擺脫代工標籤 躋身全球創新引領者行列
海外媒體關注指數與關注媒體家數，是衡量中國企業海外輿情熱度與傳播半徑的核心指標。本監測週期內，部分境外媒體對「中國製造」的認知發生顯著轉變，一批優質中國企業成為報道焦點。
海外媒體關注指標
關注中國企業的海外媒體家數
西班牙知華課堂網站評論指出：「產地標識是各個時代經濟實力的縮影。歷經數十年為西方品牌代工的歷程後，中國正憑藉新興品牌在多個行業加速輸出自主技術與創新成果。」該報道強調，比亞迪、華為、大疆、寧德時代、小米等企業已實現從「產品製造」到「產業引領」的跨越。報道認為，中國不再僅僅是「世界工廠」，更已成為全球重要的產品創新中心，其競爭優勢涵蓋應用技術、先進製造、硬體創新、清潔能源、電動汽車及數字融合、人工智慧等多個領域。
（二）中國汽車企業歐洲市場逆勢增長 突破關稅壁壘擴大市場份額
海外媒體覆蓋指數與觸達指數，是評估企業國際傳播效能的關鍵依據。本週期內，中國汽車企業在歐洲市場的佈局與業績，成為境外媒體的關注熱點，相關企業在兩項指標中表現亮眼。
海外媒體覆蓋指標
英國《每日電訊報》網站援引汽車行業分析數據稱，2025年前9個月中國汽車在歐洲市場的銷量達509700輛，較2024年同期的266600輛大幅增長91%。比亞迪、零跑、東風、奇瑞（旗下擁有JAECOO、歐萌達品牌）等企業銷量實現爆發式增長。
海外媒體觸達指標
英國《衛報》網站亦指出，儘管布魯塞爾於去年對中國電動汽車加徵高額關稅，但比亞迪等中國企業仍憑藉產品競爭力穩步提升市場份額，彰顯出強勁的國際市場韌性。
二、 社交媒體傳播現狀：體育營銷與價值共鳴雙輪驅動 科技企業優勢持續領跑
（一）體育話題賦能品牌傳播 線上線下聯動實現破圈
海媒關注指數與分享量是評估企業海外社交媒體觸達效果的重要指標。本週期內，聯想等中國科技企業緊扣國際體育賽事話題，通過「線上傳播+線下露出」的整合傳播策略，實現品牌影響力的有效提升。
海媒關注指標
分享量
具體而言，聯想將品牌建設與F1賽事深度綁定，借助這一頂級國際體育IP的全球影響力，多維度彰顯品牌價值。2025年12月6日，聯想在其X平台（原推特）賬號發布賽事相關視頻帖文稱：「整個賽季的成敗繫於最後一戰。在阿布扎比大獎賽上，每一個決定都至關重要——無論是賽道上的角逐，還是背後的技術支持。@F1 下賽季再見，我們將帶來更快的速度、更多的創新，以及更多定義F1的精彩瞬間。」視頻畫面中，聯想品牌標識在F1賽場內清晰可見。截至統計日，該帖文瀏覽量高達280萬次，收穫865次點贊。
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（二）聚焦美好生活訴求 內容創作引發全球受眾情感共鳴
海外形象指數與海媒評價指數，直接關聯企業海外品牌美譽度。本週期內，vivo憑藉「以美好生活為核心」的內容傳播策略，在兩項指標中表現突出，成功激發全球受眾情感共鳴。
海外形象指標
海媒評價指標
vivo將產品功能與大眾對美好生活的嚮往相結合，打造高質量傳播內容。2025年12月16日，vivo在照片牆（Instagram）賬號發布一則由精美圖片剪輯而成的視頻帖文，配文寫道：「一瞬、一幀、一景，準備好加入創作者的世界了嗎？讓我們用#vivoVISIONplus 再拍一張吧。」截至統計日，該視頻觀看量突破717萬次，收穫35.5萬次點贊，實現品牌傳播與用戶互動的雙贏。
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（三）覆蓋語種數量小幅回落 科技企業領跑多語種傳播
數據顯示，2025年12月中國企業在海外社交媒體平台發布的帖文涵蓋73個語種，較上一監測週期的77種略有下降。在行業分佈上，科技企業繼續保持傳播優勢，通訊、半導體、金融領域企業的傳播表現亦頗為搶眼。
從企業排名來看，本週期內海外社交媒體語種覆蓋前十的企業分為兩大梯隊：華為、小米、騰訊組成「第一梯隊」，整體覆蓋語種數量較上一週期略有提升；中國電信、海思半導體、中國黃金、保利集團、中國銀行組成「第二梯隊」，語種覆蓋數量實現顯著增長，體現出多元行業企業國際傳播能力的提升。
覆蓋語種數量
總監製：程相逢
統 籌：高基宏 劉泳思
技 術：葉林森
編 輯：李晶晶
校 對：雷 潔
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