一、美容护肤/彩妆 12月-1月行业趋势概况
1.市场进入“节日密集期”，核心关键词：节日经济 × 礼赠驱动 × 高性价比 × 即时履约 × AI提效
双旦礼赠（圣诞+元旦）
年货节预热（2026.1月）
春节送礼需求启动
2.护肤消费需求：从“买爆款”到“选对礼”，场景化需求爆发
3.彩妆消费需求：从“浓妆艳抹”到“精准表达”，彩妆进入“情绪价值+场景适配”新阶段
二、1688站内美容护肤/彩妆-近期分析：
1.美妆工具：
○ 美发梳作为细分品类中的核心产品，销售额占比领先，且保持较快的环比增长，同时具备较高的浏览量与买家规模，市场需求持续旺盛，展现出稳定的市场基础与成熟的消费认知，已进入稳健发展阶段。
○ 化妆刷及刷包类目当前销售额占比处于中游水平，但呈现显著增长势头，环比增速较快，伴随浏览热度与买家数量同步提升，反映出消费者对专业化妆工具及收纳配套产品的关注度日益增强，市场潜力逐步释放，正处于成长上升通道。
○ 美妆棉柔巾虽整体销售占比较低，但环比增长率位居前列，浏览量与买家数实现大幅跃升，用户兴趣快速集聚，体现出强劲的增长动能，标志着该品类正从边缘品类向新兴赛道转型。
2.面部护理&面部精华：
○ 面霜品类市场地位稳固，已进入成熟发展阶段。作为面部护理的核心品类，其销售额与买家规模持续保持较快环比增长，用户需求旺盛，市场基础坚实，展现出较强的消费惯性和品类主导地位。
○ 儿童乳液/面霜虽当前销售额占比较低，但呈现显著的高增长态势，买家数量大幅攀升，反映出家长对婴幼儿及儿童肌肤护理关注度不断提升，细分市场需求加速释放，该品类正快速崛起为潜力突出的新兴市场。
○ 洁面产品整体市场规模较大，销售额占比位居前列，用户渗透率高，市场竞争格局稳定，属于发展成熟的品类赛道。
3.面部彩妆：
○ 粉底液/膏作为底妆类核心品类，销售额占比较高，且保持较快的环比增长；同时，其买家规模大且持续扩张，浏览热度同步攀升，呈现出“高规模、高增速”的双高特征，市场活跃度与用户需求强劲，已进入高质量增长阶段，未来前景广阔。
○ 腮红/胭脂品类市场渗透率较高，浏览量与买家数量均处于较好水平，用户基础稳固。
○ 气垫产品虽整体销售额占比较低，但展现出强劲的增长动能，环比增幅显著，买家数量实现大幅跃升，用户关注度快速提升，消费潜力加速释放。凭借其便捷性与妆效兼顾的产品特性，正逐步从细分品类向主流底妆延伸，已成为底妆赛道中极具发展潜力的新兴市场，未来增长可期。
4.眼部彩妆：
○ 眼影作为彩妆品类中的核心类目，销售额占比较高，且保持较快的环比增长，用户基础扎实，市场需求稳定，产品形态和色系创新持续推动消费迭代，整体市场已进入相对成熟的发展阶段。
○ 儿童彩妆当前市场规模较小，销售额占比较低，但展现出强劲的增长动能，销售额与买家数量均实现快速环比增长。随着家长对儿童美育关注度提升及安全配方产品的普及，该品类正加速从“玩具化”向“专业化”转型，已成为彩妆赛道中成长性突出的新兴市场。
○ 卧蚕笔虽整体基数较小，销售额绝对值有限，但近期呈现显著增长态势，销售额与买家数环比大幅上升，反映出消费者对精细化眼妆需求的提升。尽管尚处于发展早期，但其增长潜力值得关注，可作为重点观察型潜力品类进行前瞻性布局。
三、1688美容护肤/彩妆-近期增速热词：关键词根据平台数据统计
四、美容护肤/彩妆 热招品类：
1.修护类单品 ：
○ 冬季痛点：干燥、敏感、脱皮、外油内干；
○ 爆品成分：重组胶原蛋白（修复屏障+抗初老）、神经酰胺（锁水防敏）、B5泛醇（舒缓修护）、角鲨烷（模拟皮脂膜）
○ 应季趋势：保湿补水、抗氧化去黄、修护舒缓、美白提亮、抗老、敏感肌、收缩毛孔
○ 热门成分：玻色因、氨基酸、377、烟酰胺、虾青素、玻尿酸、积雪草、马齿笕等
○ 品类：湿敷面膜、面霜、次拋精华、精华油、素颜霜、涂抹面膜等，细分功效
2.彩妆套装 ：
特定场景化
○ 通勤日常盘：6色哑光眼影+口红
○ 跨年派对盘：金属光泽+闪片
○ 新年开运盘：红金配色、生肖元素
3.清洁与工具类 —— 高复购基础品类
○ 棉柔巾、洗脸巾、化妆棉：强调“无荧光剂”“纯棉可冲散”；
○ 化妆刷/美妆蛋：主打“易清洗”“抗菌材质”；
○ 口腔护理：电动牙刷改款、牙膏片、旅行套装增长快。
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