2026年春夏抖音电商时尚趋势报告

2026年，打开抖音，刷到的不再是孤立的裙子或口红。

故宫红墙下的汉服妆造点赞破百万，职场人的 3 分钟成套穿搭教程刷屏，度假风妆容配同色系长裙的视频评论区全是求链接的留言。2026 年春夏，“妆造一体化” 已经从网红噱头变成了实打实的消费刚需，整个市场正在从 “买单品” 向 “购整套” 全面转身。

增长爆发力有多猛？数据显示，2025 年春上新期间，抖音 “欧若风” 趋势发布带火 130 万件新品，日均新品 GMV 同比暴涨 151%，话题跨平台曝光超 2.5 亿次。品牌把秀场搬进直播间的玩法更绝，部分大秀直播 GMV 直接飙涨 458%，头排看秀不再是明星专利，普通人边看边买成了常态。

88% 的核心消费者是 25至35 岁女性，18至24 岁年轻人增速最快，她们不再满足于单买一件衣服或一支口红。数据显示，同时购买彩妆与服饰的跨品类消费规模连续两年飙升，复合增长率高达 32%，其中消费人数涨了 17%，消费单价提了 13%。这背后是决策逻辑的彻底转变：风格表达、场景适配、情绪价值，成了三大关键砝码。

“特定场合穿搭” 话题同比增长 76%，“情绪价值” 讨论涨了 69%，“风格” 相关话题也有 35% 的增幅。91% 的消费者会靠穿搭妆容彰显爱好、融入圈层，网球圈要专业装备配防晒妆造，追星族执着应援色穿搭，二次元爱好者离不开全套 cos 妆造，圈层化消费需求同比暴涨 170%。更有意思的是，96% 的人认同 “满意的妆造能改善心情”，多巴胺穿搭 3500 万 + 互动量，经济上行美 3000 万 + 热度，时尚早就成了情绪表达的出口。

五大人群画像，戳中了每个普通人的消费日常。有追求极致精致的 “全时精致派”，有擅长打造焦点造型的 “焦点造型家”，有酷爱运动风的 “运动时髦精”，有偏爱简约质感的 “质简中间派”，也有看重实用主义的 “实用哲学家”，从私人定制到日常刚需，覆盖了所有生活场景。

2026 春夏的六大趋势风格，更是把 “妆造一体” 玩到了极致。“海屿微光” 用贝壳白、浪沫蓝打造度假感，飘逸面料配闪光元素，适配全球漫游和城市隐逸；“零压通勤” 主打垂坠天然面料，低饱和色彩配哑光妆容，让职场人兼顾得体与舒适；“轻懒主义” 靠空气感针织和睡衣式套装，春芽绿、燕麦灰配通透妆容，治愈忙碌生活；“在地轻奢” 萃取地域文化，植物染、手工编织工艺搭配亚麻褐、陶土棕，满是人文温度；“社交动能场” 打破运动与日常边界，复古 polo、网球裙配元气浅橘色妆容，适配匹克球等新兴社交运动；“热练生活” 主打硬核科技，无缝针织上衣、高性能冲锋衣配无感裸妆，苔原绿与信号橙碰撞出力量美学。

女装依旧主导市场，运动户外品类反超男装成了新引擎。服饰里，时尚套装、新中式服装、设计师潮牌女装热度飙升，防晒服、吊带背心靠功能创新突围；T 恤、连衣裙这些红海品类，正通过面料和版型升级找新出路。彩妆领域，底妆向 “护肤型彩妆” 进化，粉底调和液解决选色难题，隔离霜加了养肤成分和微囊技术，800 元以上高端市场增速迅猛；多功能彩妆盘、高端礼盒需求旺盛，眼影既保留大地色经典款，也少不了绿色、多巴胺亮色等潮流新色。

鞋履箱包和内衣裤袜也迎来爆发。女鞋偏爱芭蕾元素和方头设计，男鞋流行赛车元素与皮革拼接；户外包、收纳包成了箱包新增长点，Hobo 包、托特包稳居女士热门款。内衣裤袜向功能化、设计化升级，抑菌内裤、可外穿睡衣、美背文胸增速亮眼。防晒品类更是全面场景化、时尚化、配饰化，百元以下大众款需求稳固，宽松版型防晒服、衬衫款防晒衣成了爆款；运动裙呈现 “百元基础款与千元升级款两端增长”，A 字裙卖得最好，荧光色、马卡龙色增速最快。

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参考研报&来源

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