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【全球行业报告库】2025年卫生巾品类知行数据观察报告(附下载)

   日期:2026-01-21 11:04:25     来源:网络整理    作者:本站编辑    评论:0    
【全球行业报告库】2025年卫生巾品类知行数据观察报告(附下载)

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行业层面,卫生巾市场已从“量增驱动”转向“价升驱动”的高端化阶段。2020年后市场规模增速放缓至3.2%,城镇渗透率接近99%,农村渗透率达65%且增速趋缓。消费者需求从基础吸收向健康养护升级,透气、抗菌抑菌、吸水仍是核心功效,但去除异味、杀菌除菌等健康类功效增速迅猛。价格方面,51%女性经期花费集中在31-50元大众区间,高端产品单价涨幅显著,市场呈现大众注重性价比、高端群体追求品质的分层特征。产品痛点集中在侧漏、粘性差等基础功能,消费者购买时既看重吸收性、透气性等核心卖点,也关注抗菌抑菌等进阶需求。

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