1. 告别流量玩法，回归品牌建设
在流量越来贵的当下，品牌们不再简单地盲目追求曝光，陷入流量购买陷入“内卷”之中，而是期望流量在投放之后，能够形成品牌资产，实现沉淀。
一个典型就是最近宝洁开始在欧美市场打造短剧，期望借助系列性短剧帮助品牌形成长期内容资产。
而事实上，不仅是宝洁，国内的诸多品牌早已经意识到，流量玩法只是一次性的，投过之后就结束了，造成巨大的浪费，这种玩法并不可取，更重要将这种“放大器”的玩法实现沉淀，形成品牌资产。
2. 从SEO到GEO，用AI为优化插上进化
一直以来，搜索引擎广告都被视为广告转化的“临门一脚”。也正因此，尽管广告预算在不断下降，但广告主在搜索上依然占据着广告的不小比例。
但AI时代的来临，这种情况发生了变化。以百度为例，其在线营销收入连续下滑，尤其是美妆、新能源车等行业的品牌在搜索广告投放大幅下降。
传统的搜索引擎优化(SEO)正迅速向生成引擎优化(GEO)演进，GEO已经成为当下一大热门。不少人更是喊出了“SEO已死”，这种观点虽然有些激进，但也反应出，生成式引擎优化（geo）已经成为新的战场。对于品牌而言，必须布局。
玫瑰互动COO何亚涛认为，GEO生成引擎优化本质上是在重构信息流向与决策路径，具体表现为让信息从被动查询转变为主动引导，从信息列表转变为决策依据，从模糊探索转变为清晰路径。“GEO优化的不只是‘被看见’，而是让搜索能帮助用户做好决定、做好决策。
3. 回归真实，用“活人感”赢得信任
什么是活人感？简单来说就是品牌要褪去过去的完美人设，以真实、可感、有温度的“人格化”姿态与用户互动。特别是在当下的AI时代，大量AI产生的内容，让信息更加杂乱，进一步让用户与品牌沟通产生隔离。
在这种大趋势向下，强化品牌与消费者的情感链接与信任显得尤为重要，亟需品牌真实回归，放下“完美人设”，让用户感觉在和“活生生的人”打交道，而非冰冷的品牌机器。
去年，美团饿了么京东掀起的“红黄蓝”谐音梗营销便是一个典型，将“听劝”深入执行，赢得消费者较好的同时，实现全网爆发式传播。
可以预见，在2026年这种趋势将更加突出，“活人感”成稀缺资产。这也要求品牌必须转变过去的玩法，要像真人一样有性格、情绪，会互动，能玩梗，以真挚的情感连接用户，激发用户主动传播。
4. 拥抱AI，AI已经是营销人必备工具
AI在营销中的应用正在不断深入，从市场洞察，但图片、文案生成，以及营销策略、数据和创意等各个方面，都发挥着重要。虽说AI取代营销人员不太可能，但AI在提升效率等方面已经发挥着肉眼可见的效率。
蓝色光标便是其中典型。根据财报数据显示，2025年前三季度，蓝色光标AI驱动收入达24.7亿元，同比增长310%，占公司总营收比重约25%（2024年全年为12亿元）。公司预计2025年全年AI驱动收入将达30-50亿元，并计划未来实现70%-80%的收入由AI驱动
可以预见，AI已经成为品牌和营销公司角逐的新的战场，借助AI实现降本增效将是2026年的主流趋势。
5、IP跨界联名，品牌营销常规化
在一切皆可联名的当下，跨界营销已经走向常态化，日常化。无论是瑞幸、库迪，还喜茶、星巴克越来越多的品牌开始涌入跨界营销赛道，而且联名愈发频繁。
以大热的《疯狂动物城2》为例，自9月起联动品牌已经超70个，涵盖食品、服饰、金融、珠宝、家电、汽车等多个领域。在如此多的联名下，如何打造自己的独特性已经成为品牌新的思考。
越来越多的品牌已经将联名视为投资优质资产一样，与各类优质IP进行“绑定”，实现用户的沉淀。“我们认为，一个IP联动不应只是Logo的叠加和短期的曝光，更应该是场景的定制——我们需要抢占的不是一个短期的热搜，而是一个全新的可持续的消费场景，将联名目标从短期销量脉冲转向长期品牌资产沉淀。” 燕之屋电商市场总监郭宇杭在擎鸣奖上如是说。
5. 出海：从“产品出海”到“品牌出海”
国内市场竞争白热化，越来越多的品牌开始将目光盯在海外市场，开启扬帆出海。
无论是国内市场还是海外市场，产品的品质都是成功的关键因素之一。优秀的产品可以帮助建立品牌声誉，并促使消费者信任和回购。随着出海的深入，诸多品牌开始在品牌打造上发力，通过差异化价值主张，跳出价格内卷，获得溢价与用户忠诚度。
同时，单纯的产品功能已无法形成持久吸引力，海外消费者的决策逻辑从“功能满足”转向“情感认同”，尤其在中高端市场，用户更愿意为品牌背后的理念、品质保障、服务体验付费。
成功的出海营销已不仅仅是投放广告，而是通过社交媒体深度连接当地文化与消费者，构建信任关系，甚至打造品牌社群。
6. 体育营销升温，从赞助到生态融合
2026年事体育大年，米兰冬奥会、美加墨世界杯、爱知-名古屋亚运会，三大赛后齐聚。诸多品牌已经开始在体育营销上布局，例如海信、蒙牛、五粮液等中国品牌通过各种形式赞助世界杯，提升品牌在全球的影响力。
同时，体育营销已经不断深化，从赞助不断向多元化发展，例如开发定制化产品和专属IP，打造“观赛+消费+社交”一体化场景，体育营销与体育IP实现生态融合，从多方面给消费者带来沉浸式体验，从而潜移默化地深入影响消费者。
写在最后
2026年已经开启，但广告营销的情况似乎依然没有好转，精打细算依然是主流。不少公司依然面临着揭不开锅的窘境，行业还能坚持多久？
没有人知道答案，但个人看法是：只要整个市场商业体系依然存在，那么广告就能永远存在——品牌依然需要与消费者进行沟通、连接，对于广告营销人来说，就需要与时俱进，掌握好品牌与消费者沟通的新技术、新方法，以“润物细无声”广告内容更好地融入消费者体验、社交关系之中，引发消费者共鸣。
