1月19日，2025年中国家用电器协会清洁电器专业委员会工作会议暨第二届换届选举会议在苏州召开，NIQ GfK大中华区家电市场研究总监马佳受邀参加会议，并于现场发表题为《2025年全球清洁电器发展报告》（以下简称《报告》）的主题报告演讲。
NIQ GfK大中华区家电市场研究总监马佳
《报告》概述了2025年全球清洁电器市场的发展动态。连续三年提速，全球清洁电器市场的增长密码是什么？中国品牌为何能够领跑全球清洁电器市场？智能化浪潮之下，清洁电器市场将迎来怎样的新格局？《报告》将尝试为您解答这些业内最为关注的问题。
以下为报告部分精彩内容
2025年，全球清洁电器市场保持强劲增长态势。GfK全球零售市场监测及推总数据（不含北美、俄罗斯，以下同）显示，去年1~12月，全球市场总销售额达271亿美元，同比增长12.2%，且过去三年中，同比增速持续加快。分区域来看，去年全球市场增长呈现双引擎格局，中国和西欧作为主要市场放量增长，其中中国大陆销售额同比增长18.4%，西欧增长13.6%，成为拉动全球市场的核心力量；拉美、东欧、中东及非洲以高增速和巨大的市场潜力构成第二增长引擎。
分品类来看，去年市场整体保持了扫地机器人与洗地机共同作为支柱品类的格局，两者去年的销售额同比增速分别达到29.9%和46.6%，而手持推杆吸尘器则出现了1.0%的同比下滑。但不同区域市场的品类结构仍存在差异明显：中国大陆市场中，扫地机器人和洗地机合计贡献了超过80%的市场销售额，是当之无愧的主导品类；而海外市场（不含北美、俄罗斯，以下同）中，虽然扫地机器人和洗地机增速分别达到32.7%和81.1%，已成为增长核心驱动，但推杆吸尘器仍占据接近四成的销售额份额。在此背景下，GfK预测西欧及发达亚洲的扫地机器人和洗地机仍有较大上升空间，新兴市场则展现出品类全面增长的潜力。
值得注意的是，近年来中国自主品牌在全球市场的扩张已进入快车道。2025年，中国品牌清洁电器在海外市场的市占率（额基准，以下同）已达到25%，较2023年的14%增长了11个百分点。除拉丁美洲外，中国品牌在全球各主要区域市场的市占率均突破了20%，在发展中亚洲（43%）、俄语区（32%）和东欧市场（31%）占比更高。
分品类来看，中国品牌在扫地机器人领域优势显著，2025年在海外市场的该品类的市占率已高达74.3%，洗地机和推杆吸尘器市占率也分别增长至 42.5%和4.0%。此外，中国品牌在海外发达市场的零售价格普遍高于国内，在800美元以上的扫地机器人高端市场中，中国品牌占据85.9%的份额，展现出强大的溢价能力。
渠道布局方面，海外市场线上线下分布不均，发达亚洲、西欧等市场的线下渠道占比仍较高，而中国品牌在这些地区的线下市场市占率仍有较大提升空间，线下渠道的突破成为进一步扩大全球份额的关键。
展望未来，从宏观角度来看，中国大陆市场长期向好，经济环境持续利好。2025年中国清洁电器零售额达人民币497亿元，预计2030年将超过800亿元，年均复合增长率达11.3%。需求端，中国拥有超过14亿人口、超过5亿户家庭，这构成了庞大的市场基础，而吸尘器百户拥有量仅26%，增长潜力巨大；供给端，中国贡献了全球50%的清洁电器产能，在扫地机器人和洗地机领域形成了完善的产业链和技术护城河。
技术层面，创新已成为清洁电器行业的核心驱动力，扫地机器人和洗地机都是清洁电器品类中技术附加值较高的种类。2025年，具备滚筒活水洗地（+491%）、越障高度≥4厘米（+305%）、多传感器融合避障（+178%）等功能的扫地机器人，以及具备AI双刮洗机械臂（+295%）、带基站自动集尘（187%）、180°躺平洗拖（+113%）等功能的洗地机均以热点技术创新引领了市场增长。中国企业通过聚焦上述两个品类的发展，培养了高精尖的技术团队，从而在激烈的国际竞争环境中保持了引领地位。
不可否认的是，清洁电器行业在快速发展的同时也面临许多短期挑战。市场竞争加剧，行业有洗牌倾向，头部品牌集中度提升，品牌盈利能力承压，“国补”在短期内有效激活清洁电器的消费需求，但从中长期看，受需求提前释放、产品创新不足、政策边际退坡及地产市场拖累等多重因素影响，其拉动效应也将逐步减弱。面对行业挑战，技术创新依旧是破局关键。
整体来看，2025年全球清洁电器市场呈现 “全球繁荣与中国引领、品类分化与技术驱动、机遇凸显与挑战并存” 的特征。全球市场的强劲增长为中国品牌提供了广阔空间，品类升级与技术创新成为核心增长逻辑，中国自主品牌在全球化竞争中的优势持续扩大。未来，行业需聚焦技术研发与产品差异化，平衡海外扩张与本土深耕，在把握增长机遇的同时应对竞争挑战，推动清洁电器行业从 “中国制造” 向 “中国智造” 持续迈进。
《2025年全球清洁电器发展报告》
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