（数据来源-京东消费及产业发展研究院）
我国是全球最大生活用纸消费国，2024 年市场规模达 1550.7 亿元，人均消费量远超全球平均水平，消费者对精细型产品需求较高。
主要内容如下：
厨房纸巾：
随着居民生活品质提升，其成为家庭必备。烹饪、清洁、食材保鲜等是高频使用场景，产品性能和质量影响购买意愿，超五成消费者愿为 “强力吸油”“加厚” 等特性支付更高价格。
乳霜纸：
消费趋势：
纸统--关于《2025清洁纸品线上消费趋势报告》主要内容概括京东消费及产业发展研究院联合多个品牌发布的《2025 清洁纸品线上消费趋势报告》显示，2024 年中国生活用纸市场规模达 1550.7 亿元，人均消费量增长至 9.4 千克，远超全球 5.8 千克的平均水平。消费者对纸品的需求呈现出精细化、多样化的特点，70% 的消费者倾向于选择精细型产品，近三成家庭拥有超过 10 种不同类型的清洁纸品。厨房纸巾、乳霜纸等细分品类增长迅速，消费者愿意为 “强力吸油”“加厚” 的厨房纸巾以及具有护肤功能的乳霜纸支付溢价。 1 2 3
