前言
这是一代“智性沸腾”的年轻人-用清醒的头脑做选择，为灵热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。
我们试图描掌的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定，自洽且充满热爱的个人秩序。
B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。
哗哩哗哩携手央视市场研究（CTR），基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专项问卷调研与行业深访，深八这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品牌参考的“入局指南”-在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解，平等对话深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟整，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。
寄语
虞坚-央视市场研究(CTR)总经理
年轻人的消费呈现“智性滞腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化国层归属，优化个人状态这三大目标，不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在待号转向内在肤序与个体价值的构建。
在这一转变中，哩哗理（B站）远不止是一个视频平台，它已成为这一代年轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域，累荣生长的内容生态与特续通动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，吾行业的品牌能否被年轻人接纳，取决于能否避入这一场域，并获得他们发自内心的认同。
廖湘波-海尔智家股份有限公司品牌营销总监
对于注重体验和融入生活场景的品牌，站的核心价值在于它提供了“内客即资产，的沉淀路径，传统的光难以积黑品牌认可，而站上一亲优质的深度内客，其生命高期即信任价值可以持续很久，我们的实践量得产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来全现，而不是实元的主体。
总体而言，我们更关注合作内容本身量否真实、有用、有共码，量否解决了某个具体问慧或席示了某种生活可能，同时，我们以社区成员而非品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能服持续产生信任和好感的内容资产，从而构还更长久的用户关系。
黎峻锋-哗理哩营销中心总经理
年轻人正在定义未束，需B站是他们的主舞台。在这里，兴题不是初母，而是通动的思潮。我们见证了三大点：“赛博合拍”中。技术是案密伙伴。
“反骨共创”里，消费是平等对活：“安领自我”下，转向内在投资，这届年轻人用行动投票，塑造了Z100的消费超势 他们不为说教买单，只为认同与价值付费。这种基于内在秩序的“暂性消费”，正成为新消费时代的核心叙事。
对品牌而言，传统说教正逐新夫效，B站提供的不是流量入口，需呈深度共建的土境。无论是通过圈层融入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，無定文化节点沉淀请感，还量辑击高动机时刻完成转化成功的关禄在于：以真实、平等的姿态，娄与他们的文化构建。未来已来。各位伙伴，默们需要在此刻相见。
目录
01暗号破译
洞察这一届年轻人
B站已成为年轻人的「栖良地
年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪
年轻人买什么？为硬核体验，兴趣认同与精准疗点
B站好物境反映年轻人消费风向
在科技累荣与社会变迁中，年轻人构自我的“小秩序
品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共塑”
02沸点地图
B站年轻人消费趋势
如何与科技共处一赛博合拍
超势一：AI生活“合伙人”
趋势二：为“虚拟舅金，为“分身”投币
如何与社会互动一反骨共创
超势三：野区挖矿，改写“说明书”
起势四：拒绝“登味，拥抱真实可爱
超势五：血脉炎醒：是深情认同，更是平等共鸣
如何与自我对话一安额自我
超势六：淡人回血，为情绪节能买单
超势七：把自己重新养一退”
趋势八：局部精致，打造心流舒适区
03入局指南
B站用户心智营销策略
品牌圈层融入|沉淀品牌资产【塑造产品信任|品数协同转化
