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来源：抖音电商
《抖音电商：2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告》关键信息总结报告摘要：
? 核心趋势：妆造一体化
消费者从“单品购买”转向“完整造型”，追求风格、场景、情绪的统一。
妆容与服装深度协同，成为时尚消费的“刚需”。
? 市场宏观表现
时尚消费市场持续增长，抖音电商领跑线上销售。
2025年1-11月，服装、化妆品类零售额保持双位数增长。
抖音电商通过“看-搜-买-晒”闭环，推动发现式消费。
??? 人群画像与消费特征
核心人群：
女性为主，25-35岁为核心，18-24岁增长快。
中高消费力人群持续扩容。
决策因素：
场景适配（社交、职场、旅行等）
风格表达（多元风格探索）
情绪价值（愉悦、自信、治愈）
五类典型人群：
全时精致派
焦点造型家
运动时髦精
质简中间派
实用哲学家
? 六大趋势风格（妆造一体）
海屿微光：海岛假日风，梦幻光泽感妆造
零压通勤：流动松弛美学，低饱和柔和妆容
轻懒治愈：田园松弛感，自然通透妆容
在地雅集：文化融合风，地母系深邃妆容
元气社交：运动美学，伪素颜健康妆容
热练生活：硬核机能风，持久防护妆容
? 品类机会洞察
服饰：
T恤、连衣裙、休闲裤稳居基本盘
运动户外增长快，防晒、运动裙、功能服受追捧
彩妆：
底妆向“护肤型彩妆”升级，调色液、迷你气垫走红
面部彩妆追求“一盘多用”、情绪价值、高颜值包装
唇妆趋势：嘟嘟唇、不沾杯、精华唇膏
鞋包配饰：
鞋子功能与潮流并重，凉鞋、拖鞋设计多元化
箱包场景化、功能化，百元以下市场活跃
? 备货建议
关注“妆造一体”套装、场景化穿搭方案
强化材质创新、功能细节、情绪价值传达
布局中高端价格带，满足消费升级需求
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