【营销策略】2025年电视硬广洞察报告

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中国#电视广告市场整体步入收缩与结构性调整并存的新阶段。央卫视49频道的全天及晚间黄金时段#广告投放 品牌数与时长均出现下滑，标志着行业在经历多年波动后，正进入一个以存量竞争和价值重构为特征的平台期。

报告的核心结论在于，市场呈现出显著的总量收缩、结构分化格局。一方面，央视凭借其稳固的公信力与覆盖优势，#投放时长 份额逆势增长，成为市场中的稳定器；江苏卫视与湖南卫视则分别在全天及晚黄时段的客户数量上领跑卫视阵营。另一方面，行业表现冰火两重天：食品行业凭借对民生消费的紧密贴合，在品牌数与投放时长上实现双增，稳居榜首；而药品行业则因政策与市场环境变化，投放时长大幅缩减。客户流向分析进一步揭示，市场流动性增强，流失品牌数量超过新增，食品、家居等行业客户更迭尤为活跃，反映出广告主在预算紧缩背景下对投放效率与精准度的更高要求。

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