2026年中国美妆行业五大产品趋势 | 看懂未来技术新浪潮

以下文章来源于 美妆产品观，作者易尧

当产品回归品牌发展要素的C位，品牌的生命力，将很大程度上取决于产品创新能力。

而美妆产品创新，又以原料、技术等创新为本源。在供应链端，谁能掌握更先进、更契合市场需求的原料和技术，谁便能树立起更强的产品竞争力。

刚刚到来的2026年，美妆产品通过在原料与技术层面的创新，又显露出一些新风向。譬如，妆械联合趋势越来越明显，追求更立体的感官体验，“多效合一”“妆养同源”等理念愈受重视，面膜形态趋于多样且更具功能性，开品响应更多场景、更多人群的更多需求等。

“专业”“精准”“细分”，成为美妆产品创新最亮眼的三大关键词。

2026年，这三大关键词，正倒逼供应链端在原料与技术创新上做更多突破。

妆械联合不是新鲜事物，过去一年，业内已经做了足够多的市场积累。

《美妆产品观》统计发现，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌，上美、百雀羚、丸美、自然堂、谷雨、福瑞达等国内知名品牌企业，都有布局妆械联合的动作。

前些天（1月9日），国际美妆代工龙头科丝美诗也曾宣布，2026年，将全面布局二类医疗器械领域。可见，这一趋势亦已渗透至上游。

妆械联合化为何能引起国内外美妆行业的广泛关注？

最关键的一点，在于消费市场的需求变化。问题肌肤人群扩大，推动了消费者护理意识的增强，对产品功效的标准也水涨船高。而基础性护理产品，渐渐无法满足他们的更高要求，此时，具备功效优势的护理产品受到更多关注，其中就包括医美产品。

据《2025—2030年中国医疗美容行业市场全景分析与发展趋势预测报告》，2025年，中国医疗美容市场规模预计在3816亿元-4108亿元，消费需求的驱动作用不容小觑。

通过研究目前业内妆械联合案例，《美妆产品观》发现，很多企业主要是通过创新原料与技术来推动相关产品的落地。其中，原料的创新性体现在可发挥更强的针对性功效上，技术的创新性则重在锁鲜、促渗、增进吸收等方面。

信息显示，望莎集团应用于PQQ凝时塑颜能量面霜的核心成分PQQ，可提升线粒体数量，强化能量合成，自研微囊锁鲜技术可锁鲜防氧化，确保活性直达；佰鸿再生的超组装PDRN、线粒体能量球肽，可发挥焕活+修损双重作用，大分子微球化技术则旨在增强渗透；森野医药的“三重外泌体”（苹果+人参+牛奶）能够焕活细胞，6S智能温控冻干技术则可锁鲜植物活性；科丝美诗独家专利弹性液晶FlexMoist TM的主要作用，同样是促进活性物被肌肤吸收。

除追求更强功效外，目前美妆行业开品，也十分注重感官上的体验。

2025年，《美妆产品观》在走访40多位美妆品牌的产品经理时，明显感觉到，越来越多的品牌不仅努力保证产品功效与安全，还提升了对产品体验感的关注。

海洋至尊副总经理李北阳就强调“五感六觉”与产品体验的关联性，他和团队在开品过程中，往往通过实现“视觉可变色”“触觉可变形”“听觉可变声”“嗅觉可变气味”“味觉可变味道”，来达成“五感可视”的体验效果。

红之在保证洁面产品的肤感上，同样做了很多努力，品牌副总经理兼产品总监李美莉告诉《美妆产品观》，为实现“泡沫细腻，搓开不费力”的效果，陆续测了500多个配方，为了确保使用产品后皮肤滋润，甚至不惜用成本更高的甘油替代水。

不难发现，诸如“五感可视”这种多维度感官体验，正成为美妆品牌开品的重要指标。这是因为，如今的消费者不仅仅在意产品能够带来的功能价值，也在意产品能否提供情绪价值。而很多可视化的感官体验，作用就在于增强使用的愉悦感。

基于该趋势，供应链端也在努力将可视化的多维感官体验融入到产品智造中。

以天图精化最新开发的“沁爽冰肌音乐防晒泡泡SPF50+PA+++”为例，在户外高温环境下，除可长效防晒外，还能通过小气泡破裂带来凉感体验，破裂的声音也能够减压，增强趣味性；澳思美的“‘果冻’多重防护：虾青素&芦丁微囊防晒”，采用了独特凝胶体系，上脸如“融化的果冻”，滑润易推开，且清爽保湿；栋方股份的“繁樱粉漾气泡精华油”，以油凝珠原位智组装技术清爽肤感与独特油珠视觉效果，同时特调植物香氛，帮助放松身心、纾解压力。

作为最能及时反映时尚审美潮流的美妆品类，彩妆的消费趋势，一直保持着较快的迭代节奏。

现阶段彩妆品类的发展，整体上具备颜值消费和功能升级并存的特点。就颜值消费而言，更加倾向于“本真美学”，追求个性的释放和真我的表达；功能升级层面，不再仅仅满足于修饰作用，“多效合一”“妆养结合”渐成主流。

可以说，彩妆的产品逻辑，已经发生了极其明显的变化。

一方面，妆感更追求真实、自然、舒适。

如今的彩妆消费者，年轻人已成主体，对于她们而言，个性彰显、自我舒适更为重要，在妆容的呈现上，已经由“悦人”渐渐转向“悦己”。此种消费特征下，原生感、轻盈感、气血感、精致感等妆感，引起了她们的更多关注和偏爱。

鉴于此，供应链端在进行开品时，会通过技术、配方的创新，来帮助品牌满足消费者对妆感的新需求。

比如碧茜美妆的“滴水不沾荷叶控油防汗气垫”，产品信息显示，其运用了荷叶仿生疏水成膜技术，搭载“定妆级粉体结构”及“轻透成膜配方”，拒水隔油且透气不闷孔，上妆无假面、动态不紧绷卡粉；广州翠黛的“冻干粉饼”，采用低温干燥技术，并坚持五大无添加标准，可实现清爽控油、细腻贴肤；笔匠美妆的“双拼卧蚕笔”，则通过粉体的配比和双色分区拼接，突出哑光质感和立体妆效。

另一方面，为产品赋予更多功能和养护效果。

彩妆消费者对产品提出更高标准，不仅体现在妆感妆效层面，还体现在对其他附加功能的要求上。随着问题肌肤增多，要求彩妆产品具备一定养肤功效的人群也呈现出明显涨势。这一定程度上推动了“多效合一”“妆护一体”等概念的形成和落地。

围绕这些概念，供应链端已积极跟进。莲娜姬的“果冻眼影棒”，即为其具备多功效的“护肤级彩妆”产品，以复配多元醇与透明质酸钠从根源解决卡纹，零飞粉光学系统确保零飞粉，应用的活性植萃能够实现抗氧化，调节水油；睛姿的“含睫毛生长成分的天然植物眼线液”，除通过复配成分实现保湿效果外，亦凭借独家专利配方助力睫毛生长，温和安全的配方还能减少产品对眼皮的刺激性；上海麻沼的“挤挤卸妆膏”，成分上坚持严苛无添加标准，从而保障产品温和性。

相比彩妆，面膜品类的变化可能更为明显。

能够看到的是，这一赛道在面膜形态、膜布变革、成分与技术创新等方面，均有演进。对于一个经受住美妆市场十多年考验的热门品类而言，多个层面的创新，正带动新膜力经济的兴起。

其一，新的细分品类正在成长。

从形态来看，面膜品类经历了进一步的细分，其中，棉片、绷带贴等在近年热度攀升。

作为日常补水、舒缓或二次清洁用品，棉片的兴起是基于消费者对护肤便捷性的追求。据《化妆品观察》统计数据，2025年上半年，70余个品牌推出185款棉片新品，同比增长97%，棉片类产品备案量同比增长97%至185个。

诸如诺斯贝尔、恩客斯、奥蓓斯等国内知名OEM企业，2026年均有力推的棉片产品。其中，诺斯贝尔的“NBC「多效敷颜」精华棉片”可满足妆前急救、日常维稳、局部修护等精细化护肤场景；恩客斯的“ANCORS透感充弹棉片”专为快节奏生活和追求高效护肤的人群设计，兼顾清爽体验与多效护理；奥蓓斯的“细肤焕亮多效棉片-零孔贴贴棉”，则可实现清洁+湿敷DIY便捷两用，有效改善油糙肌肤。

而随着改善面部轮廓、法令纹、双下巴等问题的需求增长，面部绷带贴也逐渐成长为新兴品类。作为资深面膜赛道玩家，贝豪就推出了“紧致提拉绷带贴（膜）”，信息显示，其功能主要在于精准作用于法令纹、眼角纹等重点纹路区域，实现淡褪细纹的抗衰效果，兼顾肌肤提拉塑形与深层润泽修护。

其二，强化功效的新工艺、新技术涌现。

在讲求高效护肤的当下，如何通过膜布工艺的变革，及成分/技术的突破，来实现活性成分功效更大化，亦是面膜品类正在进化的体现。

贝豪棉片的三层弹性结构，便具备良好透气性与高吸液性，可保障成分高效渗透；佛山合众开发的全球首款「合一鲜干面膜」，采用的是立体交织工艺，能够将功效成分紧密封存于纤维中，不含水分，有效抑制微生物生存，确保功效成分以原态持久保存；丝羽无纺的“氢气发热膜布”，则以常温快速水解制氢技术，搭载多项抗老黑科技专利，让肌肤发热的同时，提升成分吸收效率。

此外，面膜产品“多效合一”的趋势也日益明显，且开始注重更深层次的护理效果。比如，NBC「多效敷颜」精华棉片针对的即是干燥、衰老、痘痘、暗沉四类肌肤问题，恩客斯的“ANCORS透感充弹棉片”，既用于减轻淡纹，又可提亮、充盈肌肤，还能抵御自由基氧化损伤。

一个不争的事实是，美妆消费群体的护理需求、护理场景，正日益多元化。场景细分、用户需求细分，驱动了美妆产品开发方向的细分。

能够看到，除不同品类努力开发出不同形态、不同功效的产品外，针对不同场景、不同人群的创新性产品，也成为美妆行业产品开发的重头戏。

这样的变化，在洗护领域展现得尤为突出。比如腾宇集团的“胶原头皮抗衰洗护系列”，便专研头皮-发丝同源护理，面向的是干枯受损、头皮松弛、发根脆弱人群；伊斯佳的“灵芝强韧控油洁发泥”，专为头皮油脂分泌旺盛、发根扁塌、易出油头皮设计了“植萃泥型洁发新概念”；Latop立道集团的“星光护发精油喷雾”，则针对20-35岁城市年轻群体通勤污染、造型高温损伤、发丝干枯毛躁痛点，打造“防护+修护+轻感”三位一体免洗护发方案。

祛痘领域同样存在场景拓展、需求深化的迹象。源大生物开发的“青少年清痘控油双管洁面乳”除适配油敏肌外，还同步实现阻痘源、破痘根、修痘痕的全链路祛痘修护；中通生化的“日夜双头祛痘棒”，围绕红肿痘、脓包痘、熬夜突发痘等炎性痘痘问题，还设计出24小时日夜分时护理的机制。

口腔护理领域的新需求，也催生了部分个性化产品的诞生。以鑫美鑫集团的“专研清新美白色修牙膏”为例，能够精准分解牙齿蛋白质污渍与色素，溶解牙菌斑，中和牙黄，抗氧化抗菌，满足的便是牙齿有茶渍、咖啡渍等外源性染色，牙齿发黄，追求长效焕白防渍的人群需求。

如何把握这些美妆产品创新的趋势与方向，抓住下一个周期的市场机会？对于美妆品牌而言，是另一个亟待解答的命题。

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