2025年，亲子消费赛道正迎来新一轮增长浪潮，展现出强劲的增长潜力。《抖音生活服务亲子人群营销白皮书》（下称“白皮书”）系统梳理了当代家庭在育儿观念、本地生活相关的消费行为与场景选择上的新趋势。
数据显示，过去一年，亲子本地生活消费在抖音平台持续走高，2025年亲子人群GMV增幅全年保持在30%以上，进一步印证了这一赛道广阔的商业空间与增长动能。
随着3-12岁学龄家庭日渐成为亲子消费的主力军，家长的教育观念也在发生显著变化。从70-80后“放养”、90后“精养”到95-00后“细养”的代际演进，正推动亲子消费从基础功能满足逐渐迈向“高质量陪伴、精细化体验、个性化表达”。
在此趋势下，不同家庭在育儿理念、生活方式与消费偏好上也呈现显著分化。基于消费动机与行为差异，白皮书将亲子人群归纳为五大类型：注重眼界拓展的“精英领航家”、追求美好生活体验的“体验策展家”、能力范围内全面照料的“精明大管家”、崇尚科学育儿的“理性伴读家”以及重视松弛陪伴的“躺平陪玩家”。
人群的差异化也推动着消费场景向专业化与细分化加速演进。例如，亲子餐饮已超越基础就餐，升级为“乐园化”的复合体验场，互动表演、主题换装与随餐手作成为吸引家庭、创造溢价的关键。亲子酒旅则致力于打造“双向治愈”的休闲目的地，IP主题房型、专业托管服务和探寻小众宝藏城市的“小城旅游”，共同满足了全家各得其乐的需求。而亲子休闲娱乐呈现出“远近结合、寓教于乐”的鲜明趋势：日常青睐社区公园、室内乐园等便捷的“轻陪伴”场景；假期则投身自然科考、文化研学等具有成长价值的“深度营”，形成了兼顾高频互动与素养提升的消费组合。
面对丰富且动态的亲子需求，抖音生活服务通过“短-直-搜”全域联动与货架-内容一体化闭环，成为连接亲子家庭与优质本地供给的重要平台。从主题餐厅的互动体验设计、亲子酒店的IP场景打造，到各类研学活动的口碑传播，抖音不仅为家庭提供消费灵感，也助力商家实现从内容种草到持续经营的正向循环。
亲子消费日益迈向情感与成长并重的“双向愉悦”的新阶段，父母与孩子逐渐在共同陪伴中实现了情感与成长的双向滋养。展望未来，亲子消费将继续围绕三个核心维度持续深化：以孩子为中心的体验升级、家长在陪伴中的自我实现，以及对童年情感的回应与补偿。因此，真正理解家庭共同需求、营造优质陪伴场景、善用全域营销的商家，才能在这片充满潜力的市场中构建持续竞争力，与用户共同绘制亲子美好生活的新图景。
【以下是《抖音生活服务亲子人群营销白皮书》完整版：】
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