2025年全球清洁电器发展报告

数据显示，全球清洁电器市场规模在2025年1至12月达到了271亿美元，同比增长12.2%。

2025年，中国品牌在海外市场的扩张进入快车道，市占率提升7%，除拉丁美洲市场以外，主要市场的市占率均已突破20%。

品类竞争早已洗牌，扫地机器人和洗地机彻底站稳了 C 位。扫地机器人涨 34.4%，洗地机飙 37.1%。反观曾经的热门选手手持推杆吸尘器，日子就没那么好过了，全球市场同比下滑 1.0%，海外市场更是下跌 2.4%。

中国市场里，这两大支柱品类的渗透率已经相当可观。扫地机器人渗透率 42.0%，洗地机 39.4%，虽然增速从之前的狂飙模式回归平稳，但 18.3% 和 20.1% 的同比增长，依然是市场的压舱石。而在海外市场，它们正处于上升期的黄金阶段，扫地机器人增长 32.9%，洗地机更是冲到 41.4%。

2025 年，中国品牌在海外市场的市占率一口气提升 7 个百分点，除了拉丁美洲市场，主要区域的市占率都突破了 20%。发展中亚洲表现最猛，市占率从 29% 跃升至 43%；中东和非洲、东欧也不甘示弱，分别达到 29% 和 24%，就连发达亚洲和西欧这样的传统强势区域，也涨到了 22% 和 20%。

在扫地机器人领域，中国品牌已经实现了绝对统治。2025 年海外市占率持续攀升，尤其是在 800 美元以上的高端市场，中国品牌拿下了 86% 的份额。要知道，这个价位段的市场占比已经达到 43%，曾经被海外品牌垄断的高端阵地，如今已成中国品牌的主场。洗地机和推杆吸尘器的表现也不遑多让，市占率逐年稳步增长。

全球约 50% 的清洁电器产能在中国，14.16 亿人口、5.1 亿户家庭构成了庞大的需求基础，吸尘器百户拥有量仅 26% 的现状，意味着国内市场还有巨大的增长空间。再加上高效的销售渠道和持续利好的内需政策，2030 年中国清洁电器市场规模有望突破 800 亿人民币，继续领跑全球。

渠道布局上，中国品牌也在不断补短板。海外市场中，发展中亚洲线上渠道占比 55.3%，中国品牌线上市占率高达 54.6%；即便是线下渠道占比 64.5% 的发达亚洲，中国品牌也在稳步提升，线上线下协同发力的格局正在形成。

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参考研报&来源

2025年全球清洁电器发展报告-NIQ