连载⑫|《中国高尔夫球运动产业报告》—中国高尔夫球运动产业面临的主要问题与机遇

第三章 中国高尔夫球运动产业面临的主要问题与机遇

（一）中国高尔夫球运动产业面临的主要问题

我国高尔夫球运动产业的发展方式，存在与新时代社会经济环境不相适应的僵化落后问题。

在场地设施服务供给方面，商业模式上，存在“高尔夫+地产”的单一依赖症，球场沦为房地产业的配套，产业核心价值偏离运动本质，球场依附性过强，缺乏独立生存和盈利能力。经营模式上，存在对于会员制与高消费的路径依赖，将庞大的中等收入群体和年轻消费者拒之门外，营收结构脆弱，抗风险能力极差。产品与服务供给上，体验形式单一，几乎完全集中在“18洞标准球场”的完整体验上，缺乏针对不同人群、不同消费能力的多元化产品；缺乏入门级场地、服务供给，如练习场、小型场地、室内场馆等，低门槛、低成本、高频次的业态发展严重不足。

在政策环境适应方面，长期处于被动局面，面对严格的用地、用水和环保等政策时，多为被动应付，缺乏主动转型、拥抱绿色和可持续发展理念的积极作为。

在运动人才培养体系方面，体教融合不足，与教育体系脱节，造成高尔夫球专业人才选拔范围极度狭窄，项目社会认同度低，普及推广难。

在项目形象与普及方式方面，“高端”“贵族”运动的刻板印象根深蒂固。球场领域的营销和宣传长期强化“高贵”、“奢华”的标签，无形中为自己筑起了高墙，与社会期待的“全民健身”、“大众体育”方向背道而驰。

在项目文化建设方面，长期以“舶来品”“高端”定位高傲自居，缺乏与中国国情和中国传统文化相结合的主动意识；缺乏对于服务国家大局、服务人民健康、服务大众生活的积极、正面、友好形象的主动塑造；梳理、提炼中国高尔夫球运动文化价值谱系不足，围绕社会主义核心价值观，弘扬中华体育精神，促进高尔夫球运动精神与中国实际相结合的主动作为不足，高尔夫球运动的中国化转变进程缓慢，项目发展的文化动力不强。

从供需关系上看，现有场地设施数量无法满足群众打球的需求，导致了打球、学球费用较高，能够举办赛事的场地少，市场办赛和大众参赛的成本居高不下。

因场地供给不足，青少年培训费用较高，运动员训练缺乏基本条件，造成高水平运动员成才率极低、人数极少，难以有效带动整个产业发展。与三大球和优势体育项目相比，高尔夫球提供公共服务能力较差、参与人口较少、对社会经济贡献较小、社会影响力较弱。

（二）中国高尔夫球运动产业面临的发展机遇

2035年，我国将基本实现社会主义现代化，中等收入群体比重明显提高，居民人均可支配收入再上新的台阶，人民生活将更加幸福美好，对美好生活的需要将发生层次跃迁和品质化转型。在建成体育强国和健康中国的时代背景下，高尔夫球运动面临巨大的发展机遇，球场、球馆等场地设施应当进一步面向公众开放，以多元化的休闲、运动场景，为更广泛的人群提供多种服务，满足人民群众多样休闲健身需求。

当前，我国正处在从体育大国、奥运强国向体育强国迈进的征程上。高尔夫球是世界公认的职业体育项目，职业高尔夫球巡回赛的影响力巨大。中国高尔夫球运动员在奥运会、大满贯、巡回赛等国际赛场上屡屡为国争光，国际高水平高尔夫球赛事在中国举办，振奋了民族精神，加强了国家和地区的交流。高尔夫球项目需要进一步完善新型举国体制，充分发挥优势，在提升竞技实力和职业化发展上有所作为，彰显新时代中国力量，为体育强国建设做出应有贡献。

2009年，高尔夫球项目重返奥运会，有力促进我国高尔夫球运动从休闲项目向职业化、专业化转变。高尔夫球进入全运会，带动各省市布局发展竞技高尔夫球，加大资源投入力度，推动了各地区专业队伍建设、地方赛事举办、青少年后备力量和行业人才的培养。面向未来，奥运会设项增加和全运会设项稳定将进一步释放政策红利，从竞技和产业层面增强发展动力。

当下，体育产业已成为国民经济中极具活力的增长极。国务院发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出2030年将中国体育产业总规模提升至7万亿元，并培育一批具有国际影响力的体育企业和赛事。高尔夫球产业的职业化、国际化、市场化特征显著，应当在体育产业高质量发展过程中勇于担当。高尔夫球产业链长，业态丰富，高尔夫球场建设运营业直接投资大，能够有力带动球场球馆建造、草坪、机械、农药、种子、化肥等下游产业发展。高尔夫球装备服饰制造、赛事活动经济空间巨大，潜力亟待释放。

随着我国传统产业转型升级，各类矿井出现关闭潮。据中国工程院预测，至2030年，全国关闭矿井将达1.5万处。利用废弃矿区资源修建球场，变废为宝，是修复废弃矿区的有效方式之一。高尔夫球场在荒山治理、矿区修复等方面具有独特优势，通过市场机制对废弃和低价值土地进行改造，修复生态系统，既能够有效实现环境治理，又能够减轻政府财政资金负担，实现互利双赢。

中国室内模拟器的发展在世界处于领先地位，生产厂家众多、产品类型多样、运营方式多元、产品服务创新速度快，产业形态持续升级跃迁。我国在室内球馆举办的赛事活动数量、参与人数、奖金等方面在全世界居于领先地位。科技设备与室内户外场地的结合不断创造出“城市球场”等新业态，能够弥补室内户外场地设施的不足，也为世界高尔夫球运动提供新的发展场景和活力。以模拟器为核心设备的室内球馆业的发展，促进中国高尔夫球运动向大众化发展迈出跨越性的一步，丰富了高尔夫球参与场景，为高尔夫球运动扩展了新的基础。