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【商业地产精选】导读：尼尔森IQ《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》中的十大趋势如下：
1、新的增长动能：
从“功能”到“体验”消费者不再满足于单纯的商品购买，更注重购物场景带来的生活方式与情绪价值。大型商超转型为“生活空间”，便利店成为新品试水阵地，即时零售和内容电商则通过场景化服务和情感陪伴满足消费者需求。
2、情绪经济升温：
从“悦人”到“悦己”消费动机从追求外界认同转向自我价值实现，消费者更愿为健康、便利、文化认同等“与我相关”的产品和服务付费，AI赋能的智能产品成为“懂我”的陪伴。
3、谨慎理性的底色：
不怕买贵的，就怕买贵了消费者价值判断从价格敏感转向价值敏感，更看重“长期划算”与“真实价值”，质价比成为核心考量，自有品牌从低价吸引升级为价值认同。
4、大型商超调改：
从“买卖货架”到“生活空间”商超通过场景重塑、商品升级和差异化供给，打造沉浸式体验，强化供应链竞争力和零供协作，以提升消费者信任和忠诚度。
5、自有品牌崛起：
从“低价吸引”到“价值认同”随着供应链成熟和消费者认知转变，自有品牌从“将就选择”变为“明智之选”，通过基础大单品和高端差异化商品满足多元需求，与厂商品牌协作共生。
6、会员店和折扣店：
既要“性价比”也要“质价比”会员店和折扣店通过垂直供应链、独家商品和持续发现性，满足消费者“理性花钱”与“情绪满足”的复合需求，分别侧重“生活品位”和“划算省钱”。
7、走向下沉：
下线市场的确定性增量政策、物流和消费升级推动下沉市场成为增长引擎，品牌需通过“一县一策”本地化策略，开发契合县域需求的产品和服务，科技耐用品下沉则从“卖设备”转向“科技邻居”模式。
8、X世代：
价值为本的增长动能44-59岁的X世代注重务实、家庭与品味，为“对的价值”买单，消费哲学体现为“少即是多”的长期主义，偏好耐用、可靠、有文化内涵的产品。
9、中国品牌出海：
从“走出去”到“走进去”中国品牌出海进入深本土化阶段，快消品需文化融入，耐消品需系统适配政策与供应链，竞争核心是本土化深度，如元气森林、蜜雪冰城等通过本地化布局实现增长。
10、“触手可及”的未来：
零售的“即时化”重构即时零售突破时间壁垒，从“计划性”转向“即时性”，满足消费者“此时此地”的需求，未来零售将迈向“智场”，借助AI和数据实现需求预判和场景化服务。
【商业地产精选】2025年的中国零售消费市场，正在经历一次深层的结构性转折。我们看到的增长，不再来自过往经验里屡试不爽的对人流量的追逐，对渠道的控制，或者折扣补贴推动，而是来自消费者心态和行为的根本变化所带来的新需求。
这些转变，会带来哪些新的趋势？又会产生哪些新的业态？让我们走进尼尔森IQ的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》的报告来看看吧！
真正的增长，不在于短期的爆发，而在于构建长期的消费者连接。正如文中提出的十大趋势，亦非一朝一日所形成，而是消费者日益积累的需求被特定的时代节点激发出的外放表达。十大趋势并非十个独立的现象，而是在同一个底层逻辑下所呈现的十个分支——“与我相关”成为增长的确定性，消费回归自我，小乘有其大道。
END
图片来源：尼尔森IQ；
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