B站2026青年消费报告:趋势洞察与营销指南

年轻人的消费决策深度绑定自我认同与精神需求，B站是洞察这一群体的核心入口。

B站已成为年轻人的「栖息地」

B站不仅是视频平台，更是年轻人消费心智培育场与栖息地，聚集大量高活跃、强粘性年轻用户。数据显示，B站月活用户达3.76亿，年轻人占比极高，用户日均使用时长高达112分钟；年轻人将B站视为获取解决方案、寻找精神同类、安放真实情绪的信任空间，也是进行消费决策、建立价值认同的核心场景。

年轻人看什么?为解决问题、寻找同类与

安放情绪

通过2025年B站热点内容分析，年轻人上B站的核心需求可归纳为三类：获取解决方案的工具理性、寻求共鸣的价值认同、管理情绪的精神安放。这三大需求是理解年轻用户内容偏好与消费共识的关键。

年轻人买什么?为硬核体验、兴趣认同与

精准疗愈

年轻人消费支出主要流向三大方向：

为提升生活效能的“硬核体验”付费（如旗舰数码、智能家居）；

为获取身份认同的“兴趣圈层”付费（如IP联名、众筹衍生品）；

为关照内在状态的“精准疗愈”付费（如健康管理、情绪补给）。这标志着年轻人消费动机从外在“悦人”向内在“悦己”迁移。

B站好物榜反映年轻人消费风向

B站好物榜是年轻人消费偏好的“晴雨表”，而非单纯销量排名。榜单产品多契合硬核体验、兴趣圈层或疗愈痛点需求，其排名与UP主测评、社区讨论热度强相关，反映年轻人消费从“被动接受推荐”转向“主动参考同好意见”。

在科技繁荣与社会变迁中，年轻人构建

自我的"小秩序"

面对快节奏生活与不确定环境，年轻人通过消费构建“内心秩序”。“智性沸腾”的核心，即年轻人以清醒认知和丰沛情感，通过选择重塑生活规则——用AI工具提升效率，用虚拟消费寄托情感，用局部改造打造舒适区。这种“小秩序”的核心是对生活的掌控感，消费是实现掌控感的重要方式。

品牌沟通从"表达"转向年轻人关注点的

"共塑"

90.4%的年轻人表示，品牌的真诚与平等对话直接影响购买决策。说教式营销失效，品牌需从单向“输出卖点”转向与年轻人“共塑价值”——深入兴趣圈层、听懂“黑话”、参与话题甚至共创内容，实现从“自说自话”到“与年轻人同频”的转型。

基于对年轻人的深度洞察，报告提炼出八大消费趋势，涵盖科技共处、社会互动与自我对话三大维度，为品牌寻找与年轻人的共同话题提供详实参考。

如何与科技共处——赛博合拍

科技不再是冰冷工具，而是年轻人生活的“合作伙伴”，相处核心是“合拍”而非“盲从”。

B站是年轻人认知AI与智能家居的核心场域，月均1.4亿用户浏览，时长翻倍。内容兼具趣味（如AI绘画二创）与实用（如AI办公教程）。

年轻人对AI产品深度依赖，86.4%愿意为其支付溢价，AI需求全面渗透五大生活场景。

核心品类三类：全屋智能硬件、AI付费工具、传统家电智能改造配件，契合“硬核体验”。

B站虚拟内容生态繁荣，用户从观看者转为共创者，社区活跃度与凝聚力强。

年轻人为爱付费，虚拟消费是圈层身份凭证，可获认同并构建虚拟“第二人生”。

核心品类：虚拟皮肤、数字藏品、虚拟主播打赏。

用户画像：Z世代为主，热衷圈层社交与共创，愿为兴趣、身份付费，互动意愿强。

如何与社会互动——反骨共创

年轻人不喜欢“被定义”，更愿“自己定义”，通过创意反叛规则，用真诚连接世界，形成“反骨共创”模式。

B站“手搓”等创意改造内容播放、互动量激增，用户深度参与创作循环。

年轻人发掘产品新用法，创作分享中获掌控感与情绪疗愈。

用户画像：爱动手、喜创作，重参与感，因产品“可玩性高”愿购买。

B站“反爹味”已从个体情绪升级为高共识、具创造力的社区文化运动。

品牌真诚平等的“关系价值”成核心消费决策因素，直接驱动商业转化。

用户画像：反感说教，重视品牌真诚平等，形成强社区共识的年轻群体。

文化自信表达从观礼转向主动共创，聚焦高互动内容生产与仪式共建。

支持国货以情感为起点，核心是为“审美主权”与“技术自信”付费。

用户画像：持平视视角，重文化认同，理性支持国货的年轻群体。

如何与自我对话——安顿自我

年轻人在向外探索的同时向内扎根，通过消费关照自身情绪与成长，实现“安顿自我”的核心诉求。

“淡人”从个体状态标签升级为具广泛认同、可落地的“生活节能方法论”。

超九成年轻人奉行“精力节能主义”，愿为情绪节能支付“情绪溢价”。

核心消费品类：情绪舒缓类产品、决策省力好物、生活省力工具。

用户画像：重视精力管理，追求情绪舒适的年轻群体。

“重新养一遍自己”已成为年轻人具强共识、强行动力的集体行动。

年轻人为“理想自我”蓝图付费，B站为其自我重建提供重要情感支持。

核心消费品类：童年遗憾弥补类、兴趣培养类、身心健康关照类产品。

用户画像：重视自我成长，愿为“爱自己”付费，有自我重建意愿的年轻人。

“局部改造”已进化为“场景定义”与“生活策展”的全民创意实践，B站相关内容增长434%。

年轻人为功能明确的“治愈单元”付费，空间成为情绪的外化载体，借此重获掌控感。

核心消费品类：居家（卧室/书房）、桌面、车载等场景改造好物。

用户画像：拒绝全屋精致，重场景体验与情绪疗愈的年轻人。

报告为品牌规划了循序渐进的四大营销场景，构建从心智渗透到增长协同的完整“心智运营”体系。

品牌需放下身段，从“外部品牌”转型为被圈层接纳的“自己人”。核心是深度理解并参与B站不同圈层的文化、黑话与互动规则，通过赞助圈层活动、与垂类UP主共创内容，自然融入年轻人社交语境。

品牌需将短期曝光转化为长期存续的“心智资产”。核心是主动融入或共创B站拜年纪、毕业季等核心文化仪式与情感节点，同时打造系列测评、圈层纪录片等可持续内容IP，实现品牌与用户记忆的深度绑定。

借助UP主内容创造力，将产品复杂技术参数“翻译”为可感知的生活场景与情感利益。通过真实测评、长期体验，向用户传递产品价值，建立专业信任与选择偏好。

在用户因内容产生兴趣的“高动机时刻”，搭建便捷转化链路——如UP主视频下方挂购物车、评论区设置专属优惠券、直播间开展限时活动。同时通过数据追踪种草效果，优化内容策略与转化路径，实现“种草-拔草-复购”完整闭环。

2026年年轻人消费的核心是“为自我价值买单”。品牌需懂年轻人的兴趣与诉求，融入其圈层并实现平等共鸣，而B站是触达这一群体的核心战场。品牌需以“内容即资产”的长期主义视角投入，将每一次沟通视为对品牌信任账户的积累，方能成为年轻人铭记并信赖的符号。

以上就是《BILIBILI2026 年轻人消费趋势报告-CTR&B站》分析报告，篇幅有限，获取完整版报告欢迎公众号后台回复“领取报告”获取。

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