这份波士顿咨询公司（BCG）发布的《2026 视频游戏行业报告》分析了全球游戏行业的现状与未来趋势，指出行业正在走出“疫情后低迷”，步入一个由四大战略趋势驱动的新增长时代。报告基于对近 3,000 名玩家的调研数据撰写。核心内容摘要如下：
一、核心趋势（四大驱动力）
生成式人工智能（GenAI）
正改变游戏开发，降低成本与周期，推动内容爆炸式增长。
玩家对AI接受度较高，但需警惕低质“游戏垃圾”泛滥问题。
云游戏（Cloud Gaming）
即将成为主流，推动“硬件无关”时代到来。
预计全球收入将从2025年的 14亿美元 增至2030年的 183亿美元（CAGR >50%）。
用户生成内容（UGC）
以Roblox和Fortnite为代表，2025年创作者分成预计超过 15亿美元。
尤其吸引年轻玩家，并逐渐向高龄玩家渗透。
应用商店开放化
监管推动下，开发者可获得更自由的发行与支付渠道。
移动游戏收入（2025年约 1,300亿美元）将面临渠道重构。
二、关键数据与洞察
玩家行为：55%的玩家游戏时间增加；44%的家长让孩子在 5岁前 开始玩游戏（常玩UGC游戏如《我的世界》《Roblox》）。
平台偏好：年轻一代偏好主机（PlayStation/Switch），中老年玩家更倾向移动端。
云游戏体验：60%的玩家尝试过云游戏，其中 80% 反馈积极。
AI应用：2025年约 20% 的新游戏标注使用AI，较前一年翻倍。
三、盈利模式进化
分层定价：游戏价格区间扩大（如《GTA 6》可能高价发售）。
窗口化策略：通过分阶段、分平台发行最大化收入。
订阅制普及：年轻玩家更倾向于订阅而非买断。
游戏内广告：在大屏游戏中仍有巨大挖掘空间（目前游戏占用户12.5%时间，但仅占广告支出的3%）。
四、未来展望（至2030年）
内容爆炸：AI与UGC将带来海量新游戏，发现与筛选机制成为平台关键优势。
全球市场扩张：云游戏降低门槛，吸引数亿新玩家。
全平台融合：玩家期望跨设备无缝体验。
价值池重构：收入流向将从传统发行商转向创作者、云平台、独立商店等。
五、行业建议
开发者应积极拥抱AI、云、UGC与开放商店，重构发行与盈利策略。
需注重内容质量、社区运营与玩家信任，避免AI滥用导致低质内容泛滥。
传统AAA厂商需加大对IP、订阅制与窗口化策略的投入以保持竞争力。
