近日，毕马威发布《2025年中国宠物行业市场报告》。报告基于行业数据与消费者调研，聚焦 “它经济” 的消费升级、产业创新与市场机遇，揭示宠物从 “功能性伴侣” 到 “家庭成员” 的角色转变逻辑，为行业参与者提供战略参考。
01 内容摘要
一、整体行业概况
从市场规模来看，2024 年中国城镇犬猫市场规模超 3000 亿元，预计 2027 年有望突破 4000 亿元；宠物相关业务市场规模 2025 年将达 8114 亿元，年复合增长率保持高位。
从消费结构来看，食品（52.2%）、医疗（28.5%）、用品（12.5%）、服务（6.8%）构成核心赛道，烘焙粮、智能用品、宠物保险等细分领域增速显著。
从人群特征来看，90 后 + 00 后养宠人群占比达 67.7%，高学历（大专及以上占 92.5%）、高收入群体成消费主力；下沉市场与银发群体需求崛起，成为新增长极。
二、核心发展趋势
趋势①：消费升级精细化，人宠同源理念深化
宠物消费从 “温饱型” 转向 “品质型”，烘焙粮、鲜粮等高端食品受青睐，猫主人对烘焙粮偏好度升至 43.8%；“育儿式养宠” 成主流，宠物健康管理（驱虫、疫苗、体检）消费增速超 70%。
趋势②：国产替代加速，政策技术双轮驱动
国产品牌认可度持续提升，34.8% 猫主人倾向选择国货；政策规范宠物食品、医疗标准，技术创新推动本土品牌在配方、工艺上追赶国际水平，进口粮占比逐步下降。
趋势③：科技赋能产业，智能健康融合
智能宠物用品市场规模 2024 年达 102 亿元，智能饮水机、喂食器、猫砂盆成热门；AI + 宠物医疗落地，一线城市超七成宠物医院引入 AI 辅助诊断，降低误诊率。
趋势④：场景跨界融合，生态边界拓宽
宠物友好空间快速扩容，酒店、商场、文旅场景适配携宠需求，五一假期宠物友好民宿预订量同比增超八成；快消、家电等行业跨界入局，推出宠物食品、宠物友好家电等产品。
三、行业关键特征
宠物行业呈现 “情感驱动、品质核心、科技赋能、全域融合” 四大特征：情感需求是消费核心动力，品质与安全性成决策关键；科技贯穿喂养、健康、服务全链路；线上线下渠道协同，跨界场景持续拓展，下沉市场与银发群体成为新增量来源。
四、重点赛道亮点
宠物食品：高端化、功能化趋势明显，烘焙粮、冻干粮销售额快速增长，京东平台烘焙猫粮销售额同比增 238%；食品安全受重视，成分溯源、无添加成品牌竞争焦点。
智能用品：渗透率稳步提升，智能健康监测设备偏好度从 9.4% 升至 12.5%，老年养宠群体对智能猫砂盆复购率达 63%，便捷性需求突出。
宠物医疗：市场规模 2024 年约 735 亿元，宠物医药研发加速，驱虫、抗炎、皮肤病用药成核心品类；宠物保险热度升温，众安保险宠物险保费同比增 129.5%。
跨界场景：携宠出行需求爆发，高铁宠物托运服务落地，宠物友好酒店订单量增超三成；“宠物 + 商业”“宠物 + 文旅” 成创新方向，社交属性带动流量转化。
五、行业优化建议
品牌端：聚焦食品品质与成分透明化，加大高端化、功能化产品研发；布局智能用品赛道，兼顾便捷性与适老化设计；强化国产替代宣传，绑定本土情感认同。
渠道端：优化线上线下协同，线上依托短视频、小红书种草，线下强化体验与服务；下沉市场适配高性价比产品，完善县域服务网络；布局私域流量，通过社群运营提升用户粘性。
行业端：完善食品安全、医疗服务等标准体系，规范市场竞争；推动宠物保险产品创新，简化理赔流程，扩大保障范围；加强跨行业协同，丰富宠物友好场景供给。
02报告内容截取
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