商标，是商家在市场中的 “品牌身份证”，更是抵御竞争风险、保障合法权益的 “法律盾牌”。近期，我们对南宁罗文市场的商标使用现状开展深度调研，发现商标注册不规范、侵权隐患突出、地理标志使用模糊等问题，已成为制约商家长远发展的关键因素。
一、商标注册及风险
商标注册是品牌保护的第一步，也是最关键的一步。调研显示，市场内商标注册现状呈现 “两极分化”，合规者权益稳固，忽视注册者风险重重。
（一）注册现状：合规案例 vs 高频风险
1. 规范注册标杆
部分品牌通过科学注册，为经营筑牢 “防护墙”，核心特点是 “注册类别与经营项目匹配、显著性强、受法律明确保护”：
（老卢记凉拌菜作为地方特色凉拌菜品牌广为人知，是南宁市老卢记餐饮管理有限公司于2023年03月17日申请注册，类别是第35类广告销售，代理机构为北京峰骏国际知识产权代理有限公司。它的核定使用服务包括广告宣传、广告设计、商业管理和组织咨询、商业管理辅助、外包服务（商业辅助）、提供商业信息、为他人推销、为他人采购（为其他企业购买商品或服务）、市场营销、计算机数据录入服务等（但商业推广与品牌管理服务为其核心使用场景）。依据《商标法》，注册人对该商标在第35类核定服务上享有专用权，受法律保护，他人未经许可不得在相同或类似服务上使用相同或近似商标。目前专用权期限至2034年10月27日，期满可续展。）
（商标“珈珈米苏” 并非通用词汇，和常见的蛋糕、甜品名称有差异，能起到区别商品来源的作用，具备一定显著性。虽然 “米苏” 容易让人联想到 “提拉米苏”，但 “珈珈米苏” 整体组合有独特性，能够将该蛋糕店的产品与其他商家相区分 。且招牌上可爱的小熊图形设计独特，在视觉上有较高辨识度，消费者看到这个小熊图形，能够与 “珈珈米苏” 品牌联系起来，增强了商标的显著性。受商标法所保护侵权情况：并未发现该商标具有侵权现象，全国注册成功的商家也只有这一家。）
2. 未注册的三大核心风险
市场内小型商户、新成立主体中，未注册商标占比极高，主要因 “意识淡薄、嫌流程繁琐、顾虑成本”，具体风险如下：
• 维权难：如 “一碗喜乐”（具备显著性但未注册）、“小墨烧烤”（个体经营标识），一旦被他人抢注或仿冒，缺乏《商标法》保护，维权成本高、成功率低；
• 品牌流失：长期使用的未注册商标若被抢注，商家需更换品牌或支付高额费用赎回，多年积累的口碑付诸东流；
• 保护有限：仅少数未注册商标能成为 “有一定影响的未注册商标”（如 “联永家超市”），获得有限保护，远不及注册商标的法律力度。
（一碗喜乐采用特殊字体，而且构图极具特点，具有显著性，可惜未申请商标，且相似商标未通过申请。无法通过《商标法》禁止他人使用相同或近似商标，可能导致品牌混淆。若发现侵权行为，可通过反不正当竞争法或著作权法寻求保护。）
（经过查询发现，小墨烧烤并未注册商标，系个人经营使用，根据商标几个特征，该商标缺乏一定的显著性，商店只是以小墨加经营项目组合作为商标，但是其适合用于个体工商户经营宣传，并且有别于其他烧烤店，方便消费者辨认。结论：这是一个普通的只使用未注册的商标，缺乏显著性，但是符合其定位，在生活中简单适用，但安全性不强，不利于当事人维权。）
（注册情况：经过商标查询得知该商标未进行注册使用情况：且通过百度和高德地图能查询到使用“联永家超市”字号的只有广西南宁西乡塘区的一家超市保护情况：虽然该商标未进行注册，但是未注册的商标有两种情况可能受商标法保护：1.未注册的驰名商标：若某商标虽未注册但在市场上具有较高知名度和影响力，被认定为驰名商标，其他经营者不得在相同或类似商品上使用相同或近似商标，以防止混淆。 2.有一定影响的未注册商标：在特定地域内，经过使用获得一定市场声誉和影响力的未注册商标，所有者有权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标，以防止混淆和不正当竞争。所以该商标在一定范围内受保护.从已注册的第三类（日化用品）和第二十类（家具用品）的且与“新联永”相似字号且经营与超市相似商品的商标来看，“新联永”与这些商标有显著区别，综上仅依据目前提供的商标信息，在不考虑其他特殊因素（如恶意模仿、在先使用等）的情况下， “联永家超市”侵犯上述已注册商标权的可能性较低。）
3. 注册 “行不通” 的原因
部分商标因违反《商标法》规定，注定无法通过注册审查，即便使用也可能被整改：
• 含通用名称/描述性词汇：如 “广味煲仔饭”（“煲仔饭” 为通用品类名）、“重庆小面”（直接描述菜品风味），缺乏显著性；
• 含县级以上行政区划名称：如 “重庆小面” 中的 “重庆”，依据《商标法》第十条，不予注册；
• 近似风险极高：如 “鱼你相渝”，与在先注册商标易冲突，且餐饮行业商标注册量庞大，驳回概率接近 100%；
• 已失效商标：如 “芸生堂”（2020 年专用权期满未续展）、“黄蜀郎”（注册申请被判定无效），使用此类商标无法律保障，随时可能被禁止。
（注册情况：该商标并未注册使用情况：有多家餐饮店使用该字号保护情况：1.从商标角度来看：“廣味煲仔饭” 由于没有注册，在商标法意义上，不享有注册商标专用权。 未注册商标，不能禁止他人在相同或类似商品（餐饮服务属于第43类商标类别 ）上使用相同或近似商标。只有当该商标通过长期使用，在特定区域或市场中获得了一定影响力，构成 “有一定影响的未注册商标” 时，才可以依据《反不正当竞争法》等相关法律，禁止他人以不正当手段抢先注册或使用，避免造成消费者混淆 。 2.字号方面保护情况：“广味煲仔饭” 中，“煲仔饭” 是一种通用的餐饮品类名称，缺乏显著性，难以单独作为字号获得强保护； “廣味”（广味）表示具有广东风味，一定程度上描述了菜品特点，也属于较为宽泛的描述性词汇 ，独特性不强。 侵权情况：因该商标并未注册，且有多家餐饮店使用，所以若其中一家店通过长期经营、宣传等，在一定区域内使 “广味煲仔饭” 字号具有了较高的知名度，能与该店建立特定联系，形成 “有一定影响的企业名称（字号）”，则可依据《反不正当竞争法》，禁止其他商家在相同或类似经营活动中使用相同或近似字号，避免引人误认为是该店的商品或者与该店存在特定联系。）
（重庆小面涉及县级以上行政区划名称，不予注册根据《商标法》第十一条，仅直接表示商品特点的标志不得作为商标注册；第十条也规定县级以上行政区划的地名不得作为商标（除非有例外情形）。该名称直接描述了菜品的风味和类型，无特点，不具备商标所需的显著特征。）
（鱼你相渝商标。经查询鱼你相渝这个商标大部分并未注册成功，经查找可能有显著性不足，近似风险高，包含通用或描述性词汇等问题。所以这个注册风险高：基于上述显著性不足的问题，以及餐饮行业商标注册量庞大的现状，它在商标注册时面临较高被驳回风险。容易与在先注册的近似商标产生冲突，或者因缺乏显著性不满足商标注册要求。不过该商标也有优点，比如信息明确，地域与风味联想。）
（黄蜀郎作为方便食品类商标，由盛晴于2023年02月21日申请注册，类别是第30类方便食品，代理机构为山东千慧知识产权集团有限公司，它的核定使用商品包括糖、甜食、花生糖果、以米为主的零食小吃、谷类制品、食用面粉、谷粉制食用面团、调味品、调味酱、酱菜（调味品）等（但以米为主的零食小吃和调味品为其核心使用场景），依据《商标法》，注册人若获得注册将对该商标在第30类核定商品上享有专用权，受法律保护，他人未经许可不得在相同或类似商品上使用相同或近似商标，目前该商标状态为商标无效，尚未进入初审公告，专用权期限暂无。）
（芸生堂作为传统中药品牌曾广为人知，是郑伟新于2007年5月25日申请注册，类别是第05类医药，代理机构为北京豫商德信品牌文化传播有限公司，它的核定商品包括中药成药、人用药、搽剂、清除橡皮膏溶剂、膏剂、药酒、贴剂、医用营养品、医用保健袋等（但中药成药和膏剂为其核心使用场景），依据《商标法》，注册人对该商标在第05类核定商品上曾享有专用权，受法律保护，他人未经许可不得在相同或类似商品上使用相同或近似商标，原专用权期限至2020年2月13日，期满未续展，当前商标状态为“商标无效”。）
（二）注册避坑实战建议
1. 注册时机：品牌成立初期即启动注册，避免 “先推广后注册” 导致抢注风险；
2. 商标设计：避开通用名、行政区划名、描述性词汇，采用 “原创词汇 + 独特图形” 组合（如 “珈珈米苏”），提升显著性；
3. 类别匹配：精准选择注册类别（如餐饮选第 43 类、广告推广选第 35 类），覆盖核心经营场景；
4. 专业代办：委托正规商标代理机构，完成商标查询、文件准备、类别筛选等工作，提高注册成功率；
5. 重视续展：商标有效期满前 6 个月，及时办理续展手续，避免失权。
二、商标侵权问题分析
调研中发现，市场内商标侵权风险主要集中在 “近似使用、抢注、滥用无效商标” 三类场景，不仅损害合法商家权益，更可能面临行政处罚。
（一）常见侵权风险场景
1. 近似商标混淆市场：模仿已注册商标的名称、字体、图形（如仿 “三品王” 的名称设计），误导消费者认为是关联品牌，构成侵权；
2. 抢注他人有一定影响的未注册商标：发现同行未注册商标有知名度后，抢先注册并禁止原使用者使用，违反《反不正当竞争法》；
3. 滥用无效 / 侵权商标：明知 “黄蜀郎”“芸生堂” 等为无效商标仍继续使用，或未经许可使用他人注册商标；
4. 跨类别侵权：将他人第 43 类餐饮类注册商标，用于第 30 类方便食品销售，若构成近似，同样涉嫌侵权。
（二）侵权应对与防范措施
1. 自查自纠：定期通过国家知识产权局商标局官网、权大师 APP 检索自身商标，确认是否与他人注册商标近似，及时调整；
2. 证据留存：未注册商标商家，留存宣传海报、销售记录、客户评价等，证明商标 “有一定影响”，应对恶意抢注；
3. 合法维权：发现侵权行为，可向市场监管部门投诉、提起民事诉讼，要求侵权方停止侵权、赔偿损失；
4. 合规使用：不模仿、不抢注、不盗用他人商标，尊重他人知识产权。
三、地理标志
地理标志是地方特色品牌的 “加分项”，但调研中发现，部分商家存在 “滥用、使用不规范” 等问题，反而引发法律风险。
（一）地理标志使用现状
1. 正面案例（规范使用）
• “南宁烤鱼坊”：商标含 “南宁” 地理标识，明确产品来源地，契合地方特色，助力打造地域品牌差异化；
• “蜀湘曹氏”：“蜀”（四川）、“湘”（湖南）暗示风味来源，强化品牌特色，且注册类别与经营项目匹配，合规合法。
2. 常见使用问题
• 虚假标注：非原产于该地理标志地区的商品，却标注相关标识（如非南宁本地食材的餐饮，标注 “南宁特色美食”），误导消费者；
• 缺乏专用权：仅在商标中含地理标志，但未申请地理标志证明商标 / 集体商标，保护力度弱；
• 商标冲突：地理标志 + 通用名组合（如 “南宁米粉”），无法注册，且易与他人注册商标冲突；
• 显著性不足：仅以地理标志作为商标，无法起到区分商品来源的作用，不符合注册要求。
（二）地理标志使用规范建议
1. 真实标注：仅在原产于该地理标志地区的商品 / 服务上使用相关标识，不虚假宣传；
2. 申请专用权：地方特色品牌可联合行业协会，申请地理标志证明商标或集体商标，获得更强法律保护；
3. 组合使用：将地理标志与原创商标组合（如 “南宁 + XX 烤鱼”），既突出地域特色，又提升商标显著性；
4. 提前检索：使用前通过商标平台检索，确认是否与他人注册商标冲突，避免侵权。
总结
南宁罗文市场的商标现状，折射出中小商户在品牌保护中的共性痛点：注册意识薄弱、侵权风险防范不足、地理标志使用不规范。商标不仅是 “招牌”，更是商家的核心无形资产，直接决定经营的合法性与品牌的长远价值。
行动建议
（一）商家层面
1. 树立 “注册即保护” 意识：尽快完成商标注册，规范使用，避免因未注册导致权益受损；
2. 定期排查风险：每月检索自身商标使用情况，及时发现近似侵权、无效使用等问题，快速整改；
3. 合规使用地理标志：突出地域特色的同时，守住真实、合规底线，避免虚假标注与侵权。
（二）市场与政府层面
1. 加强知识普及：通过专题讲座、宣传手册、线上推送等方式，向商家普及商标注册、侵权应对、地理标志使用等法律知识；
2. 提供专业服务：组织商标代理机构、法律专家入驻市场，提供免费咨询、注册指导、纠纷调解等服务；
3. 优化政策扶持：出台小微企业商标注册补贴政策，降低注册成本；建立商标预警机制，提前告知侵权、失效等风险。
商标保护无小事，早重视、早规范、早维权，才能让品牌在市场竞争中站稳脚跟。
END.
