在复杂多变的市场环境中，中国首席营销官（CMO）的角色愈发重要。《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合发布，揭示了中国企业营销的新动向和未来趋势。
一、宏观经济预期与企业增长信心
尽管宏观经济预期持续低迷，但大部分中国企业家对企业的发展保持乐观态度。报告显示，69%的企业销售额实现增长，55%的企业净利润增长，这反映了中国企业营销的活力和潜力。
二、营销支出与绩效
在增长压力下，营销费用受到挤压，但企业在产品/服务研发上的投入普遍增加。面向2024年，企业计划提高营销预算占比，显示出营销决策者的决心。
三、数字营销与AI营销
数字营销费用投入水平虽有所下降，但企业倾向于自身投流以降低成本。AI营销在中国仍处于初级阶段，但应用AI营销的企业对其成果反馈积极。
四、ESG营销与企业社会责任
中国企业将ESG与营销融合的主要形式是公益营销。尽管ESG理念被广泛认可，但执行层面存在难度，仅有23%的企业开展ESG营销活动。
五、企业出海与国际市场拓展
寻找海外增量成为越来越多中国企业的共识。半数以上企业已经布局海外业务，东盟和欧美是主要市场。企业出海模式不断深化，面临人才、文化和合规性等挑战。
结语
《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》为我们提供了中国企业营销的宝贵数据和洞察。在不断变化的市场中，企业需要灵活调整营销策略，加强品牌建设，积极拥抱数字化和国际化，以实现可持续增长。
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