数读DataEye2025微短剧行业报告,“西安军团”凭何断层领先?

2025年中国微短剧与漫剧市场整体规模达千亿元，大幅超过此前600亿元左右的市场预期。这一数值已经是同期全国电影总票房的近两倍。

图源于：DataEye短剧观察

免费模式成为推动市场扩张的核心引擎。报告显示，免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的三分之二。这一趋势背后，是付费侧的低迷与免费赛道的高速增长。

根据DataEye-ADX数据，2025年热力值TOP100的微短剧制作方累计热力值超146亿元，占整个市场总热力值的六成。

地域分布呈现显著集聚效应：陕西、浙江、河南包揽制作方数量前三，三地制作方数量占比接近七成，遥遥领先其他地区。

值得注意的是，陕西不仅在制作方数量上位居榜首，在热力值贡献上也表现突出。陕西、河南、重庆和浙江四地合计贡献了近半数的市场份额，显示出西安及周边地区微短剧内容强大的市场号召力。

这一现象在红果免费短剧平台合作方榜单中更为明显。从上榜短剧数来看，西安秋元影视以401部位居第一，成为年度“高产王”。

从上榜次数来看，西安秋元影视、吾里文化和于今无量并列第一，均达到317次。十里沣河影视基地作为剧查查影视基地热力榜断层第一，西安不少短剧公司上榜。

微短剧用户画像揭示出明显特征：性别分布趋于均衡，男性用户占比约48%，女性用户占比约52%。

然而，女性用户的偏好度高达159，男性用户仅为71，表明女性用户对微短剧的使用粘性远超男性群体。

DataEye短剧观察微短剧用户画像：性别分布

年龄分布呈现年轻化特征，30岁以下用户占比接近四分之一，40岁以下用户合计占比超六成。19岁及以下用户粘性最高，TGI达180。

DataEye短剧观察微短剧用户画像：年龄分布

红果平台用户画像更为聚焦：女性用户占比高达68%，男性用户占比32%；40岁以下用户合计占比超七成，20-29岁用户粘性位居首位，TGI数值高达263。

这些数据为内容制作提供了明确方向：年轻女性用户是微短剧核心受众，针对这一群体的内容创作与运营策略尤为重要。

免费短剧已成为市场主流。DataEye研究院预估，2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113%，免费模式在整个微短剧市场中的占比将达到三分之二左右。

这一趋势主要由红果、河马等头部平台的持续领跑，以及腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司的加码布局推动。

DataEye短剧观察微短剧2025年活跃发行平台方TOP15

抖音端原生IAA模式增长迅猛，2025年端原生微短剧市场播放量实现爆发式增长，月度播放增量从343.62亿飙升至2192.04亿。

在免费模式下，平台与制作方的关系正在重构。红果平台每月总分账金额预计超过6亿水平，从“流量扩张”转向“质量增长”。

西安制作方在这一转型中表现抢眼，多部作品成为平台爆款，实现了商业价值与内容质量的双赢。

西安在微短剧领域的突出表现，离不开多方面的支撑。作为历史文化名城，西安拥有丰富的文化资源与创意人才储备，为内容创作提供了独特素材与灵感。

西安数字内容产业研究院指出：“本土短剧公司能够批量上榜，十里沣河影视基地成为热力榜断层第一，这反映了西安数字内容产业已形成较为完整的生态系统。”

西安十里沣河影视基地热力值断层第一

微短剧的崛起也为西安传统影视产业转型升级提供了契机。轻量化、快节奏、高情感浓度的微短剧，与传统长视频形成差异化互补，拓展了影视产业的价值边界与商业模式。