报告分享
2026.1
本次分享的报告《新银发力量：活力、悦己、得劲——2025快手新银发人群洞察报告》由快手磁力引擎与艾瑞咨询联合发布，核心观点是：45岁以上的“新银发人群”正以“活力、悦己、得劲”的全新面貌，从过去的“家庭奉献者”转变为“生活主理人”，驱动着一个规模超过14万亿元的庞大消费市场。
小编将报告内容综合分析并试图用一张图能帮助大家快速了解新银发人群的整体面貌：↓
❤ 核心消费趋势与市场机会
健康是“第一刚需”：74% 的新银发人群将“健康储备”视为首要人生目标。在快手上，健康养生内容以 50.1% 的重复观看率领先。不同人群偏好各异，如“活力派”钟情内服保健品，“务实派”信赖中医调理。
旅游追求“康养文化”深度体验：40.9% 的用户持续关注旅游内容，“康养文化游”成为新风尚。活力派追求深度体验，务实派看重文化内涵。
“悦己”消费显著升级：外在形象管理成为重要表达方式。64.8% 的新银发人群购买过服饰鞋帽，近三成愿意为悦己产品花费 501-1000元。
女性是家庭消费“核心决策者”：新银发女性的消费影响力延伸至整个家庭，为配偶、孙辈选购产品，并主导家庭出游规划。
线上生活粘性极高：报告显示，快手主版的“新银发人群”规模超 1亿，占全站用户约25%。他们活跃度高，近七成用户月均使用 22天以上。
❤ 对品牌的启示与营销建议
报告通过成功案例（如诺特兰德、彩夕染发剂）指出，要赢得这个市场，品牌营销逻辑需要根本性转变：
信任是唯一通行证：新银发人群最担忧“虚假宣传”（52.3%），最信任平台官方认证（61.3%）和真实用户分享（61.7%）。内容营销需从“硬广”转向提供防诈知识、适老教程等“信任基建”。
融入场景，而非推送广告：他们日均使用快手时长比全站均值高 2.1%。品牌应围绕其真实生活场景（如本地探店、兴趣社群）创作内容，将广告转化为“解决方案”。
激活社交与共创价值：77.5% 的新银发用户会主动拍摄、分享内容。品牌可通过发起话题挑战、招募“银发体验官”等方式，鼓励用户共创，利用其社交影响力实现口碑传播。
❤ 总结：未来的关键
总而言之，这份报告揭示了一个根本性转变：新银发经济不再是简单的“养老”或“孝心”经济，而是围绕 “健康自护、兴趣自洽、价值自立” 展开的“享老”经济。未来的赢家，将是那些能深入其生活场景、建立深厚信任、并提供情感与社交价值的产品和服务。
本推介仅为报告精华的掠影。
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