年轻人养宠有多“卷”?2026宠物市场全景报告揭露真相

中国宠物市场正处于“数量低速增长、消费高速升级”的新阶段。2025年城镇犬猫总量达1.26亿只，较2024年增长1.8%，其中宠物猫7289万只、宠物犬5343万只，猫的数量增速持续高于犬类，成为市场增长的重要动力。与数量增长的“温和节奏”形成对比的是消费能力的“加速释放”，2025年单只犬年均消费达3006元，单只猫年均消费2085元，分别较2024年增长1.5%和3.2%，显示出宠主对宠物生活品质的投入意愿持续提升。从长期趋势看，得益于城镇化推进、养宠观念普及及宠物角色家庭化，市场规模有望保持稳健增长，成为消费领域的“抗周期”赛道。

消费结构呈现“食品主导、医疗稳降、用品服务补位”的格局。2025年食品市场以53.7%的份额占据绝对主导，主粮、零食、营养品均实现小幅增长，成为刚需中的核心；医疗市场占比27.6%，虽较2024年有所下降，但体检需求逆势上升，反映出宠主健康管理意识的精细化；用品和服务市场份额分别为12.2%和6.5%，虽占比较低，但增速显著，成为市场新的增长引擎。这种结构变化既体现了“吃好住好”的基础需求依然稳固，也预示着“健康管理”“情感陪伴”等进阶需求正在快速崛起。

宠主群体的年轻化重构了市场消费逻辑。90后以42.7%的占比成为养宠主力军，00后紧随其后，占比达26.3%，两者合计接近70%，而80前宠主占比已不足10%。年轻宠主成长于物质富足、情感需求多元的时代，将宠物视为“家庭成员”而非“动物”，其消费特征呈现三大趋势：一是重视科学养宠，对产品成分、配方科学性的关注度远超价格；二是追求情感共鸣，愿意为互动型、定制化产品付费；三是依赖数字化渠道，线上购买、线上问诊成为主流消费方式，推动市场加速数字化转型。

食品赛道正经历从“饱腹”到“健康”“美味”的全面升级，“鲜”与“功能”成为核心关键词。2025年，犬猫主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮等新型主食的偏好度显著上升，其中鲜粮和烘焙粮的增长幅度最为突出。宠主选择鲜粮的核心驱动力是食材新鲜健康（39.2%）、营养价值高（29.8%）和适口性好（21.8%），而肉类来源（78.6%）、功能性成分（58.3%）和蛋白质含量（56.2%）成为选购时的三大核心关注点。

在原料选择上，禽肉类主粮以88.7%的偏好度领跑，远超鱼肉/海鲜类（58.1%）和红肉类（41.5%），含果蔬及纤维的辅料也备受青睐，占比达59.1%，反映出宠主对宠物饮食均衡性的重视。零食市场则呈现“品类细分、功能强化”的特征，互动型零食占比75.0%，成为宠主与宠物建立情感联结的重要载体；功能型零食虽占比51.4%，但增长潜力巨大，其中消化健康是犬猫主人共同关注的核心功能，犬主额外重视免疫支持和关节健康，猫主则更关注化毛排毛和口腔护理。此外，零食消费还呈现明显的“犬猫差异”：犬主偏爱肉干/肉条、洁齿骨，猫主则钟情于猫罐头、冻干和猫条。

用品赛道朝着“场景化、功能化、智能化”方向发展，同时呈现清晰的消费分级特征。猫砂作为猫用品的“刚需之王”，占比高达94.2%，但消费偏好已发生明显洗牌：混合猫砂以45.8%的占比成为首选，豆腐猫砂（40.2%）和膨润土猫砂（26.1%）占比下滑，且不同城市层级偏好差异显著——一线城市偏爱豆腐猫砂（48.3%），二线城市青睐混合猫砂（47.4%），三线及以下城市仍以膨润土猫砂为主（29.8%）。

洗护用品市场快速增长，犬浴液香波占比62.3%，猫浴液香波占比49.8%，较2024年均有明显提升，宠主更倾向选择功能型（64.7%）、淡香型（71.2%）产品，清洁力和温和度是核心考量因素。值得关注的是，“宅猫”场景正在被打破，52.9%的猫主会带猫外出，牵引绳成为新晋刚需，55.1%的宠主购买时优先关注功能性，材质和规格次之，标志着宠物用品进入“专业时代”。此外，智能用品成为增长新亮点，智能猫厕所、远程互动项圈等产品通过“科技+健康管理”功能，满足了年轻宠主“省时高效”的需求，市场规模持续扩大。 

医疗赛道呈现“诊疗需求上升、预防需求调整”的态势。2025年，犬猫到院诊疗占比分别达52.0%和39.6%，较2024年有所上升，其中犬类胃肠炎、细菌性皮肤病，猫类下泌尿道综合症、胃肠炎是主要就诊原因，猫胃肠炎和外耳炎病例量更是逆势上涨。在就诊渠道上，“咨询医生”仍是主流，但线上平台已成为宠主获取疾病信息的“第二诊疗室”，30%的宠主会通过线上问诊初步判断病情，再决定是否到院，数字化工具正在重构医疗服务流程。

医疗消费结构也在发生变化：体检需求小幅上升，反映出宠主健康预防意识的提升；药品和诊疗需求小幅下降，可能与线上购药便捷化、家庭护理知识普及有关。从行业趋势看，宠物医疗正朝着“专科化、数字化”升级，骨科、肾病、牙科等专科宠物医院数量持续增长，电子病历、AI初诊等技术的应用，既提升了诊疗效率，也优化了宠主体验。同时，宠物保险作为医疗消费的重要补充，参保率已从2019年的1.2%升至2024年的7.1%，保费规模达85亿元，产品从单一医疗险向“综合保障+健康管理”套餐延伸，成为市场新的增长点。 

服务赛道作为情感消费的核心载体，呈现“多元化、高溢价、细分化”的爆发式增长态势。除了传统的美容、寄养，宠物摄影、生日蛋糕、行为训练等情感类服务快速兴起，更细分的“宠物心理疏导”“宠物瑜伽”等服务单小时收费达200-600元，用户付费意愿超85%。宠物殡葬服务也逐步规范化，部分城市试点“无害化处理标准”，推动行业向绿色、文明方向发展。

 服务消费的核心逻辑是“为时间和情感买单”，年轻宠主愿意支付更高价格，换取专业、便捷的服务体验。例如，宠物酒店提供24小时管家服务，单晚价格超500元，2024年预订量增长200%；上门洗护、遛宠服务通过O2O平台快速普及，解决了年轻上班族“没时间照顾宠物”的痛点。此外，服务场景正全面覆盖宠物全生命周期，从幼宠的社会化训练、成年宠的运动陪练，到老年宠的临终关怀，细分场景持续涌现，进一步打开了市场增长空间。

国家及地方层面的政策为宠物市场健康发展提供了有力支撑，形成“引导增长+规范秩序”的双重导向。在国家层面，“十四五”国民消费升级规划将“情感消费、服务消费”列为重点培育领域，鼓励围绕宠物全生命周期需求创新产品与服务；数字经济发展规划则推动AI、区块链等技术在宠物医疗、交易等环节的应用。在地方层面，超80%的一二线城市出台了活体交易检疫规范、宠物医疗服务质量管理办法等文件，要求活体交易提供“3针疫苗记录+健康检疫证明”，宠物医院公示收费标准，倒逼行业从“无序经营”向“合规化运营”转型。这些政策既为市场扩容提供了保障，也推动行业进入高质量发展阶段。

尽管市场前景广阔，但中国宠物行业仍面临诸多发展痛点。一是行业集中度偏低，食品领域CR10仅为28%，大量中小品牌缺乏研发能力，产品质量参差不齐；二是标准体系尚不完善，部分细分领域如宠物营养品、智能用品缺乏统一的质量标准，消费者维权难度较大；三是繁育环节存在乱象，品种权保护不足、繁育标准不统一，合规企业需承担更高的检疫、育种成本；四是专业人才短缺，宠物医生、行为训练师等岗位缺口较大，服务质量难以满足快速增长的市场需求。

展望未来，中国宠物市场将在消费升级、技术创新和政策规范的多重驱动下，实现从“规模增长”向“价值增长”的转型，呈现三大核心趋势：

宠物将完全融入家庭生活，产品与服务将全面对标人类消费品标准，功能性、个性化、健康化成为核心竞争力。例如，宠物食品将更加注重“精准营养”，针对不同年龄、品种、健康状况的定制化产品占比将持续提升；宠物用品将更强调“人性化设计”，兼顾实用性与情感共鸣。

线上线下融合将成为常态，数字化工具将贯穿“养殖-交易-消费-服务”全产业链。例如，区块链技术将用于活体交易溯源，保障宠物健康；AI技术将优化医疗诊断、营养配比等环节；短视频、直播等内容平台将持续带动产品销售和服务引流，形成“内容-消费-服务”的闭环生态。

随着政策落地和市场竞争加剧，行业将加速“洗牌”，缺乏合规资质、研发能力的中小企业将逐步退出，具备自主研发、供应链把控和品牌影响力的头部企业将占据更大市场份额。同时，宠物福利、环境保护等社会责任将被纳入行业发展考量，推动市场向更健康、可持续的方向发展。

中国宠物市场的崛起，本质是居民情感需求升级与消费观念变革的必然结果。从3126亿元到未来的万亿规模，从基础喂养到全生命周期的情感陪伴，这一赛道正以蓬勃的活力，重构着消费市场的价值逻辑。尽管当前仍面临标准不统一、人才短缺等挑战，但在政策护航、技术赋能和需求驱动下，中国宠物市场必将迎来更加规范化、品质化、多元化的发展阶段，成为消费升级背景下最具潜力的黄金赛道之一。