2025 中国宠物行业核心洞察:稳增、升级与多元破局(基于亚宠研究院《2025 中国发展》进行解读)

亚宠研究院《亚宠研究院：2025宠物行业蓝皮书》显示，2025 年，中国宠物市场规模预计达 3226 亿元，在宏观经济温和增长、消费观念升级的双重加持下，行业已从高速扩张迈入高质量发展阶段，呈现出 “消费升级、渠道融合、跨界入局、全球布局” 的核心特征，一个覆盖宠物全生命周期的消费生态正在加速成型。

1. 市场增长与宏观支撑

2016-2019 年市场增速超 20%，疫情后放缓至个位数，2024-2025 年回归稳定增长。2023-2025 年上半年，国内生产总值年均增长 5.3%，居民可支配收入与消费支出同步提升，为宠物消费筑牢基础。消费结构中，宠物食品占 36%、用品 28%、医疗 24%、服务 12%，构成市场核心支柱。

2. 城镇化与政策红利

2024 年常住人口城镇化率达 67%，户籍制度改革深化（如《新型城镇化战略五年行动计划》），释放非户籍人口养宠潜力。全国已披露 24 个宠物产业园区，山东、长三角主导集群化发展，深圳 “宠九条”、合肥百亿级园区规划等政策加码行业发展。

3. 养宠结构与人群特征

犬猫占养宠市场七成，2025 年预计达 1.87 亿只，猫增至 1 亿只，小型犬逆势增长；宠物年龄偏年轻，老龄市场起步待拓。消费主力为 18-30 岁青年与女性，54% 计划增加消费，二线及以下城市占比升至 65%，市场持续下沉。

4. 渠道与产业动态

线上渠道占 59% 零售份额，淘宝、京东、抖音为 TOP3 平台，线下持续复苏；2025 年宠物门店 9.6 万家、医院 3.7 万家，大店与连锁机构营收表现更优。跨界融合加速，食品、服饰、汽车、服务等行业纷纷入局，融资聚焦医疗保健（6 起）、智能科技（3 起）等赛道。

5. 人宠友好共识

高铁宠物托运试点扩容，希尔顿等酒店升级宠物服务，上海推进宠物友好商业场所标准制定，湖南将虐待遗弃伴侣动物纳入法律追责范畴。

6. AI 赋能与全球布局协同推进

中宠、乖宝等企业借 AI 技术赋能宠物食品研发与供应链管理，智能用品实现宠物行为追踪与健康管理；中宠、玛氏等适配国际环境推进本地化建厂布局，头部企业同步优化业务结构聚焦核心业态；国内宠物企业以出海为增量路径，重点布局亚太、北美市场，用品品类成出海核心品类。

1. 食品：精细化与功能化升级

• 干粮中膨化粮占比超 80%，烘焙粮、冻干粮增速迅猛，618 烘焙粮成交同比 + 50%；主食罐头稳居湿粮头部，鲜食仍处观望阶段。
• 零食需求分化，犬主偏爱磨牙洁齿类（72%），猫主青睐猫条，冻干零食与 “拟人化” 节日零食增长显著。

• 鱼油蝉联保健品榜首（70% 购买率），口腔、泌尿健康产品跻身前列，健康需求超越颜值需求。
• 药品 TOP3 为驱虫药（90%）、肠胃药（42%）、耳螨药（37%），耳螨药取代皮肤药进入前三。

• 核心品类聚焦家居用品（66% 购买率）、猫砂 / 尿垫（63%）、洗护用品（51%），犬主重出行与清洁，猫主偏家居与猫砂。
• 携宠出行热带动牵引绳等装备热销，68% 猫主计划购买牵引绳；AI 智能用品兴起，生理体征监测、自动清洁成为核心需求。

• 喂养精细化：鹦鹉以混合种子粮为主，啮齿类、兔类食品类型丰富，两爬类仍依赖活体 / 冷冻饲料。
• 用品聚焦核心：居家笼箱、外带笼 / 包、玩具为 TOP3 品类，鹦鹉主人每季度更换装饰 / 玩具的比例达 58%；携宠社交带动出行用品需求增长。

1. 全球格局

美国（42%）、中国（6.5%）、巴西（4.8%）为全球前三大市场；北美、西欧趋于成熟，亚太地区以低集中度、高增长率展现潜力。

2. 中国企业布局

2024 年行业出口额达 358 亿元，亚太、北美为主要出海市场，用品（67%）是核心出口品类；关税波动加速国产替代，头部企业通过海外建厂应对政策风险。

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行业趋势总结

• 宏观与政策驱动：经济稳增、城镇化深化与户籍改革持续释放市场潜力，下沉市场成为增长新引擎。
• 跨界与集群化：多行业入局宠物赛道，地方产业园区加速落地，重构产业布局。
• 科技赋能：AI 技术贯穿产品研发、健康管理、供应链优化全链路，智能用品向深度健康管理升级。
• 细分市场爆发：老龄宠物产品与服务、小宠精细化消费成为未来核心增长点。
• 全球化布局：国产替代与出海并行，企业通过本地化建厂与跨境电商拓展增量市场。