【AI营销】2026中国数字营销趋势报告

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站在2026年初回望，中国#数字营销 行业正经历一场深刻转型：技术革命与价值重构交汇，结构性矛盾日益凸显。一方面，AI技术迅猛发展，生成式AI已从内容工具升级为企业基础设施，推动行业迈入代理式营销新阶段；2025年数字广告市场规模突破7000亿元，头部平台增长强劲。另一方面，人口总量与消费信心连续下滑，企业营收与利润增长乏力，流量红利消退，单纯依赖效果投放的模式难以为继。市场呈现出供给侧高增长、需求侧低预期、目标侧双降的复杂格局。

报告指出，未来增长不再源于风口追逐，而取决于对深层需求的精准把握与系统能力建设。三大核心趋势浮现：其一，战略重心回归长期价值，#品牌建设 、产品力与用户洞察重新成为竞争基石，营销目标需平衡短期销量与长期资产积累；其二，AI应用进入深水区，虽在创意、洞察等环节提升效率，但企业普遍面临如何用与不信任的挑战，亟需从工具思维转向决策协同，并关注#GEO （生成式引擎优化）等新赛道；其三，资源选择强调确定性与信任，广告主倾向投资高记忆度、高信任度的媒介，如体育赛事、微短剧、梯媒及具备领先数据方法论的平台，以应对碎片化环境下的注意力稀缺。

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