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中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）聚焦近年来自有品牌的发展轨迹与现状，呈现多个关键趋势和核心问题。八成供应商的自有品牌供货额保持增长态势，且其SKU占整体供应量的两成，新品占比超过五成。少数SKU贡献了大部分销售额，反映出市场集中度较高。在合作渠道方面，分化现象明显，零售商需关注账期管理。部分自有品牌产品经营表现欠佳，影响整体效益。组织架构上，多数自有品牌隶属于采购部门，定位不够清晰，战略方向仍待明确。开发过程中面临起订量限制等实际瓶颈。从零售商角度看，推新迭代被高度重视，但经理人对薪资的期望普遍上升，且成就感不足的问题依然存在。技术进步正在重塑人才培养与产品开发模式，学习对象如山姆、盒马、奥乐齐等成为参考案例。消费者对自有品牌的认可度持续提升，尤其在食品饮料领域，新品年复合增长率超过三成，但部分品类仍显薄弱。自有品牌正从单一品类向更多领域扩展，差异化成为主要方向。调查发现，质量仍是消费者最关注的因素，而购买意愿与了解渠道密切相关。
来源：PLRI
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