保观 | 聚焦保险创新
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2025年保观年度报告，来了！
2025年是保观做行业报告的第11年，过去11年间我们共推出了12期保险行业研究报告，很高兴今年我们依旧“如约而至”。
回看这一年，在新十年的起点上，保险行业的2025年并不平静，出现了不少的挑战。
宏观层面上，随着利率中枢不断下移，保险行业预定利率也随之持续下行，叠加产品形态的刚性约束，宣告了以“利差”为主要来源的粗放式增长范式已难以为继。同时在资产端，资本市场的回暖为保险公司投资收益提供了宝贵的缓冲，但也加剧了资产负债两端久期匹配的难度，对险企的资产负债管理能力提出了新的要求。
微观层面上，2025年前三季度保险公司撤销2436家网点，新设仅268家，数字化与高成本在不断倒逼行业砍掉冗余，另外，还有163家保险中介机构退出市场，较2024年多出近百家，保险业“清虚提质”的趋势越来越明显。
其次，国内保险代理人改革依旧“进行时”，尽管多家上市险企代理人队伍逐渐企稳，但代理人整体素质与产能依然有很大的提升空间，值得一提的是，在2025年上半年，寿险行业银保新单规模保费超越个险，银保渠道时隔十多年重回“C位”，银保的强势固然可喜可贺，但个险的“落寞”我们也必须引起重视。
面对种种挑战，如何找到更多积极因子，强力破局成为全行业的重要课题。
我们的报告也正是为了行业的破局而推出的，低头拉车更要抬头看路，我们试图通过大量的数据和案例来帮助行业寻找到更佳的增长之路。
为此，我们在报告中详细介绍了过去一年人身险、财产险的具体保费情况，并分析了行业头部公司与重要细分产品，通过数据让读者更快、更宏观的理解行业趋势。同时，我们收录了来自国内外的大量保险机构的优秀产品以及服务，既涵盖了头部公司，也有不少行业新势力，让读者更垂直、更深入的掌握行业脉络。
整体来看，2025年的报告全书近600页，收录了近100个案例，分为六大部分，接下来我们一一为大家介绍。
首先是概况篇，这是我们每年都坚持放在全书最前面的部分，在这部分内容中，我们梳理了过去一年国内保险行业发展综述以及行业投融资市场概况。其中投融资数据为大家揭示在当下资本寒冬下，一级市场在关注哪些赛道，这批行业中最灵敏的资金又会创造出哪些保险创业的“新故事”。我们用数据还原一个最真实的中国保险业，对数据感兴趣的朋友，你绝对会喜欢。
其次是香港保险市场发展，这个章节涵盖了香港保险的发展过程、监管、行业新动向以及重点保险公司介绍。
自从2023年初香港回复通关后，内地居民购买港险的热情持续高涨，推动香港保险业务规模屡创新高。香港保险业迄今已有180多年的发展历史，是亚洲顶尖保险枢纽，作为全球最自由的经济体之一，香港在我国金融体系中扮演重要角色，是联系内地和国际保险业务往来的重要窗口，因此2025年报告的第二篇章，我们为大家着重介绍香港保险市场。
案例篇中，我们为大家整理了70余个国内以及国外案例，梳理了从业务到科技的多样模式，这些最前沿的案例和成果帮助大家时刻与行业保持最近距离。
第四部分是专题篇，其实包含五大专题，包括保险行业人工智能应用进展、美国健康险市场介绍、中国药品保险的发展、智能驾驶保险市场发展、2025海外创新产品和服务。其中“创新”、“智能”一直是保观关注的行业重点，如随着人工智能的发展不断深入，新技术从“演示级”跨入“生产级”，我们也将目光投向AI应用的进展，了解AI技术究竟给行业带来了多少新的生产力。
此外美国健康险市场介绍、中国药品保险的发展这两个篇章也能够让大家更好的理解两个大国的保险行业发展情况。其中在美国健康险市场章节中，我们将为大家详细介绍美国健康险市场规模、系统结构、保障模式、优劣势分析等，通过对这个全球最大健康险市场的分析，也给国内的健康险行业建言助力。在中国药品保险章节中，我们为大家详细介绍了国内药品销售市场发展情况、药品保险发展过程，不同险种报下提供的药品保障等内容，为国内药品保险发展提供建议！
另外，看看全球同行的最佳实践有助于帮助大家拓宽视野，因此我们还准备了海外研究报告精选，包括捷凯2025年全球人寿保险报告以及中国人寿和健康险需求趋势分析等，供大家了解全球保险发展趋势。
第六部分，我们整理了2022-2024年业内全部人身险、财险公司保费数据，方便大家查阅使用。
从2015年以来，保观的行业报告经历了非常多次的迭代，我们一直在非常认真的撰写和编辑这本报告，因此报告的内容非常详实，对于这本报告，大家可以把它当成一本案前工具书，需要时翻翻，或是小范围、小部门内的教材，也可以当成礼品书送给前辈、老师、同行。
我们期待大家在看完这本报告后能够有所收获，如果觉得报告哪里可以改进，可以与我们联系交流，在这里，提前感谢来自每一位读者的有效反馈。
最后，《2025中国保险产业创新研究报告》目录奉上。
